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William O. Bearden

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行銷學:原理與觀點
$ 45
    二手書
行銷學:原理與觀點
作者:William O. BeardenThomas N. IngramRaymond W. LaForge / 譯者:王居卿張威龍陳明杰 
出版社:前程文化
出版日期:2002-10-01
語言:繁體書   
TAAZE 讀冊生活 TAAZE 讀冊生活 - 二手中文書  - 來源網頁  
圖書介紹看圖書介紹
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:
圖書名稱:行銷學:原理與觀點

.本書提出七項整體性的觀點(關係、全球化、顧客價值、科技、企業精神、倫理、生產力),作為行銷之基本要素。此七項觀點有助於讀者建立整體性的行銷架構與觀念。
.每章章首以業界真實案例開場,藉以引起讀者之學習興趣,並同時於個案旁列示該企業的網址,以強調網際網路亦是成功行銷策略的一部份。
.本書附有行銷決策個案,使讀者能運用既有的知識來建立決策,並能更積極主動研習行銷決策技巧,庶幾早日成為成功的行銷者。
.本書除強調全球化觀點之國際行銷外,並將儲運、資料擷取、供應鏈等最新科技與行銷議題結合在一起,旨在提供讀者完整而成功的行銷規劃。

作者簡介:

William O. Bearden  University of South Carolina

Thomas N. Ingram    Colorado State University

Raymond W. LaForge University of Louisville

譯者簡介:

王居卿

學歷:政治大學企業管理學士

   大同工學院事業經營管理碩士

   台灣大學商學博士

現職:淡江大學企業管理系教授兼主任

研究領域:策略管理、行銷管理、人力資源管理、組織行為、服務業管理

張威龍

學歷:台北大學企業管理博士

現職:萬能技術學院企業管理系副教授兼主任

   研究領域:行銷管理、消費者行為、行銷研究

陳明杰

學歷:美國卡內基大學博士研究

   美國史丹福大學碩士

   台灣大學碩士

經歷:淡江大學企業管理系副教授

現職:台灣票券金融公司經理

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目錄
第一篇 動態環境中之行銷
 .當代行銷概念
 .全球行銷環境
 .行銷策略在組織內之角色
第二篇 購買行為
 .消費者購買行為及決策
 .企業對企業市場與購買行為
第三篇 行銷研究與市場區隔
 .行銷研究與決策支援系統
 .市場區隔與市場目標設定
第四篇 產品及服務之概念與策略
 .產品與服務概念
 .新產品與新服務的開發
 .產品與服務策略
第五篇 訂價概念與策略
 .訂價概念
 .價格決定與訂價策略
第六篇 行銷通路與物流
 .行銷通路
 .零售業
 .批發業與物流運籌管理
第七篇 整合性行銷傳播
 .行銷...
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商品資料
  • 作者: William O. Bearden、Thomas N. Ingram、Raymond W. LaForge 譯者: 王居卿、張威龍、陳明杰
  • 出版社: 前程文化 出版日期:2002-10-01 ISBN/ISSN:9789570348446
  • 語言:繁體中文 裝訂方式:平裝 頁數:546頁
  • 類別: 二手書> 中文書> 商業> 市場行銷
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