alexander chernev

　　如何在快速變動的時代掌握行銷的趨勢脈動，是頂尖行銷人員不可或缺的技能。當代行銷學之父美國西北大學凱洛管理學院名譽教授Philip Kotler所著之《行銷管理》一書，自1967年第一次出版以來，即成為國際各頂尖商管學院最常使用的教材，更被英國《金融時報》評選為史上最偉大的商管書籍之一。繼13版加入品牌管理大師Kevin Lane Keller為第二作者後，16版也加入西北大學凱洛管理學院的行銷教授Alexander Chernev為第三作者，全書大幅改版，精煉為21章，介紹行銷管理最新的概念、理論、模型及議題，是有志成為優秀行銷人士必讀的經典。

本版特色

　　一、將傳統的行銷組合4P取代為行銷戰術7T(產品、服務、品牌、價格、誘因、溝通、配銷)，並以3V(顧客價值、協作廠商價值、公司價值)、5C(目標顧客、協作廠商、公司、競爭者、環境)、7T來建構商業模式。

　　二、提供G-STIC(目標-策略-戰術-執行-控制)架構做為行銷規劃與行動的依據。

　　三、加入了全新的21章深入探討社會責任行銷。

　　四、與時俱進大幅更新內容，全新的案例與個案，以及許多新的觀念、議題、行銷實務的介紹，在深度、廣度、相關度持續強化。

　　五、維持一貫條理分明與井然有序的敘述，靈活運用實務案例，方便讀者吸收。

編譯者簡介

楊景傅

　　現職：國立高雄科技大學行銷與流通管理系教授兼管理學院院長
　　學歷：美國華頓大學管理博士
　　專長研究領域：策略行銷、行銷管理、策略管理、組織理論

徐世同

　　學歷：英國Loughborough大學商學院博士(行銷組)
　　經歷：國立高雄科技大學行銷與流通管理系教授
　　專長研究領域：國際行銷、高科技行銷、商業贊助、服務創新