j. o’shaughnessy等

　　有效的廣告，幾乎都是有說服力的廣告。在競爭激烈的環境中，最有說服力的廣告就是贏家。本書旨在闡明如何說服消費者、設定策略，並說明理論如何運作。

　　本書主題囊括：說服的難處、說服中的理性與感性、說服的正強化法以及認知法……等等，還有新穎的個案研究，輔助說明理論。

　　本書以清新易懂的文字，說明廣告中說服的藝術，是行銷學的學生與學者必讀之作。