Armstrong與Kotler兩位行銷大師所新修訂之第十三版《行銷學》(Marketing: An Introduction),不僅在內容方面與時俱進,更能激發讀者在實務演練時的行銷想像力與創造力。新版開宗明義即強調在現今數位與大數據浪潮下,品牌該如何創造與獲取顧客價值。以敘事方式闡述行銷邏輯與脈絡,清楚易解。而在進入本書的尾聲,品牌在面臨全球化與在地化的行銷運作,及如何以宏觀的角度思考永續行銷,則有精闢見解。
新版特色如下:
一、開章文經典個案,引導章節觀念與行銷邏輯思辨。
二、理論闡述生動有趣,實例搭配增強行銷操作能耐。
三、故事性敘事行銷實例個案,引人入勝。
四、圖文並茂,強化學習動機與記憶。
五、經典行銷脈絡,觀念與時俱進,易於實務演練與實作。