王郁彬

　　Armstrong與Kotler兩位行銷大師所新修訂之第十三版《行銷學》(Marketing: An Introduction)，不僅在內容方面與時俱進，更能激發讀者在實務演練時的行銷想像力與創造力。新版開宗明義即強調在現今數位與大數據浪潮下，品牌該如何創造與獲取顧客價值。以敘事方式闡述行銷邏輯與脈絡，清楚易解。而在進入本書的尾聲，品牌在面臨全球化與在地化的行銷運作，及如何以宏觀的角度思考永續行銷，則有精闢見解。

　　新版特色如下：
　　一、開章文經典個案，引導章節觀念與行銷邏輯思辨。
　　二、理論闡述生動有趣，實例搭配增強行銷操作能耐。
　　三、故事性敘事行銷實例個案，引人入勝。
　　四、圖文並茂，強化學習動機與記憶。
　　五、經典行銷脈絡，觀念與時俱進，易於實務演練與實作。

譯者簡介

李元恕
　
　　現職：
　　■ 逢甲大學行銷學系教授
　　■ 逢甲大學國際經營管理碩士學位學程主任
　
　　學歷：
　　■ 美國波特蘭州立大學行銷博士
　　■ 美國波特蘭州立大學企管碩士
　
丁美靜
　
　　現職：逢甲大學行銷學系副教授　
　　學歷：
　　■ 美國林恩大學行銷博士
　　■ 美國紐約州立大學企管碩士

王郁彬
　
　　現職：逢甲大學行銷學系助理教授
　　學歷：
　　■ 美國北維吉尼亞大學企管博士
　　■ 英國華威大學電子商務管理碩士