瓊安．史奈德

◆第一本徹底調查新產品上市成功因素的專書！
新產品的上市階段左右了產品成敗，但超過75％的新產品失敗收場！
問題到底出在哪裡？讓新產品成功上市的企業是如何辦到的？
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何以眾多公司奮力開創讓新產品一舉達陣的配方，卻始終無法找到成功方程式？香草可口可樂、藍色百事可樂猛做廣告卻沒幾個人有印象，大聲吶喊有用嗎？無數金錢和心力砸在「大熱門」商品上，究竟如何創造更聰明、更有效的上市活動？
這本首開風氣之作以突破常規的研究、個案探討、高階行銷主管訪談，以及個人經營經驗的心血結晶為依據，協助以更有效的上市策略降低居高不下的新產品失敗率。
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新產品上市是涵蓋多種專業領域的複雜過程，你在本書中學到的事，將協助你讓新產品穩步挺進市場：
˙標舉新產品上市10大成功要素，分析策略和戰術
˙檢視新產品上市日益困難的原因，提出克服障礙的方法
˙制定獨特的問題解決流程，點燃上市團隊創意
˙探討物流通路、上市伙伴、媒體選擇、上架費、貨架空間和持續力等重要議題
˙提供擬定上市計畫的方法，解析落實成功上市因素的新產品案例
˙提示有效訴求的實用技巧，避免落入老生常談的銷售、規畫和執行陷阱

• 作者： 瓊安．史奈德、珍妮．約肯
• 出版社： 臉譜 出版日期：2006-10-31 ISBN/ISSN：9789867058508
• 裝訂方式：其他 頁數：272頁
• 類別： 中文書> 商業> 職場成功法