進入時尚圈、成為時尚人士，是許多年輕人的夢想。『時尚』魅力何其大哉！但我們對時尚精品行業究竟了解多少？對現在被冠上『奢華』名號的品牌內涵又有多少理解？當今的時尚名牌林林總總，喊得出響鐺鐺名號的，多半是擁有百年以上的精湛工藝傳統。從皇室貴族的專屬工匠起家的他們，如何經過百年的思索與淬煉，蛻變成今日的頂尖企業？ 當人們穿戴這些由頂尖設計師設計、製作的奢華精品時，在喜孜孜的甜美笑容與充滿自信的堂堂儀態下，心裡想的是什麼？除了光鮮亮麗的外表之外，奢華精品所帶給人們的真正價值又是什麼？人們甘心被誘惑的原因何在？又是誰有這麼大魔力，讓人人趨之若鶩、絲毫無悔？ 本書作者石靈慧，曾經執掌世界頂尖名牌LVMH集團台灣地區，擔任CEO達七年之久，參與過無數次LVMH集團的核心決策會議，與世界頂尖名牌的經營者、設計師一起工作、動腦、思考經營面向，可說是台灣時尚界菁英中的菁英。 她以這本《品牌魔咒──打造奢華名牌的Branding工程》具體說明了時尚品牌的成功關鍵、內建的價值基因、時尚效力的重要性、如何醞釀商品力、如何為商品定價、打造名牌聖殿的意義，以及掌握時尚趨勢的設計師的崛起，一字一句都是親身體會、智慧的累積。 本書以LVMH集團旗下的奢華精品為書寫主軸，論及全球頂尖時尚品牌的成功模式與經驗，領域橫跨時裝、皮件、汽車、珠寶、3C商品等等，讓讀者從一個個精采的現象與例子當中，具體了解打造時尚品牌的經營手法，與如何掌握領先時代的敏感嗅覺。從文章當中，我們可以真正了解時尚品牌的核心價值與傳承歷史的時代意義。
作者簡介：
石靈慧 美國康乃爾大學藝術碩士，曾任路易威登（LouisVuitton）及羅威（LOEWE）公司台灣區總經理、中興百貨及遠企購物中心經理、紡拓會設計顧問、紐約Macy’s陳列及視覺規劃主管，與劇場服裝設計師。 路易威登集團任職期間，領導旗下LouisVuitton、Loewe、Celine、Fendi等四個國際名牌，在台灣區之市場發展與品牌行銷管理事物的策略與執行。現任Bliss品牌策略顧問公司首席執行長。
目錄
PART1 時尚的魔術師：掌控時尚效力的價值優勢第一節 打開時尚的寶盒1.近距離觀察時尚現象2.解碼時尚－－透視時尚的發展邏輯第二節 時尚的絕對價值1.「新奇性」獨具經濟價值2.「風格美學」的經濟價值無限之大3.當代性與前瞻性的可貴4.「變化力」冶煉競爭優勢5.「流行」收編了年輕的心第三節 時尚的經濟效益如何運作1.流行趨勢的驅動機制2.時尚體系的產業運作3.專精於「IN」的價值創造4.當季最新的必買效應5.時尚效期第四節 掌控時尚效力的成功策略1.訂定品牌的時尚位階2.奢華名牌的時尚化3.時尚魔力為經典老店啟動爆發力PART2 嚴謹的煉金術：提煉產品無可取代之絕對優勢第一節 商品力主導一切1.產品才是品牌的真正代言者2.設計，為產業締造無上的經濟價值3.從創意發想到產品成形的過程4.要抓得住關鍵性的差異第二節 設計風格才是品牌的關鍵優勢1.奢華名牌的創意總監2.「跨越共創」是催生夢幻極品的新武器第三節 醞釀商品力的強勢策略1.藝術商品化，商品藝術化2.看LV如何鍛造長壽商品3.塑造經典傳奇第四節 運用商品說故事的行家1.卓越的商品企劃力令品牌生動表演第五節 客製化生產的玄機1.誰是你的顧客？2.大眾形的客製化3.利基市場的客製化4.量身訂製，唯我獨享5.找回顧客的心與被遺忘的夢第六節 不斷追求卓越品質的信念1.終極奢華盡藏在細微的環節中2.以不斷追求「極致完美」為使命第七節 呵護品牌價值，杜絕品牌污染1.說「NO」的決斷力2.LV聞起來是什麼香味3.原產地的神秘價值PART3 價格的幻術：建構「鑽石級」的價值鏈第一節 價格之事學問大1.價格的意義何在？2.神秘的價格第二節 一個包包值多少？1.從成本結構看商品的價值第三節 為奢華精品訂個價1.顧客認知的「價值」2.顧客需求決定市場價格第四節 請問「美夢成真」的售價是多少？第五節 控管全球性價格1.讓售價透明化2.全球性的訂價調控機制──每個國家的售價都不同？第六節 不折不扣的LV傳奇1.時尚業的折扣遊戲──割喉折扣戰2.低成本、高利潤的奢華事業？第七節 讓你買得起的奢華名品1.「代理戰鬥」－－副品牌登場代打2.時尚的第二品牌策略全面登場3.兩極化的價位帶推展，是當代的致勝策略。第八節 價位升級，品牌升級！1.執行「品牌升級」的成功策略2.不斷開拓新的價位前線——不斷升級的秘訣3.讓我們把那個餅作得更大點吧！PART4 眩惑的華麗劇場：扣人心弦的品牌表演第一節 品牌表演的劇場1.顧客至上第二節 品牌形象旗艦店策略1.24小時全天候魅力演出2.360度全方位的品牌表演場3.品牌表演舞台的整體架設4.商品陳列的魔術－－視覺真是行銷的靈藥！5.銷售服務的特別文化第三節 名牌「聖殿」的打造行動1.奢華品專門店「聖殿化」的大趨勢2.我愛名店街第四節 強化品牌表演舞台的智慧1.通路策略的高效能化2.創新的通路帶來新的商機3.創造新的表演機會－－親身體驗蘇活區的Apple（MAC）StationPART5 激發渴望的超能力：性、慶典、偶像的媒體運作第一節 啟動「渴望發動機」之鑰1.只要有「性」，一切好賣。2.我可以成為誰的綺思第二節 立下一起築夢的盟約1.為你獻上時裝的超級搖滾Party2.你可以讓美夢成真3.從知道「你的顧客是誰」開始第三節 經營「渴望」驅動的大事業1.透視供需機會2.限量供應的超值絕招3.LV的粉彩色調色盤第四節 神奇的傳播時代1.塑造偶像的媒體機器2.時尚與媒體的共生效應PART6 超級巨星登場：品牌的人性魅力第一節 品牌活化的秘密武器1.品牌魅力管理工程第二節 有限生命的無限傳奇1.設計師之死2.Gucci失魂記3.經典更必須朝當代update第三節 慶賀人文價值的品牌使命1.Cartier的歷史檔案2.訂製您專屬的LV──一對一的個別關係3.品牌是個經營人心的事業4.4.以奢華慶賀生命5.5.蘊釀中的未來傳奇
PART1 時尚的魔術師：掌控時尚效力的價值優勢第一節 打開時尚的寶盒1.近距離觀察時尚現象2.解碼時尚－－透視時尚的發展邏輯第二節 時尚的絕對價值1.「新奇性」獨具經濟價值2.「風格美學」的經濟價值無限之大3.當代性與前瞻性的可貴4.「變化力」冶煉競爭優勢5.「流行」收編了年輕的心第三節 時尚的經濟效益如何運作1.流行趨勢的驅動機制2.時尚體系的產業運作3.專精於「IN」的價值創造4.當季最新的必買效應5.時尚效期第四節 掌控時尚效力的成功策略1.訂定品牌的時尚位階2.奢華名牌的時尚化3.時尚魔力為經典老店啟動爆發力PART2 嚴謹的...
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