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馬丁.林斯壯

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買我!-從大腦科學看花錢購物的真相與假象
$ 100 ~ 270
買我!-從大腦科學看花錢購物的真相與假象
作者:馬丁.林斯壯(Martin Lindstrom) / 譯者:邱碧玲 
出版社:遠流
出版日期:2009-10-30
語言:繁體中文   規格:平裝 / 240頁 / 正25K / 普級 / 單色印刷 / 初版
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馬丁
馬丁馬丁是斯洛伐克共和國北部喀爾巴阡山麓的小城市,位於小法特拉山脈和大法特拉山脈之間,圖列茨河沿岸。人口大約6.1萬,是斯洛伐克第八大城市。1918年10月30日在這座城市召開的會議頒布了馬丁宣言,決定斯洛伐克和捷克合併成為一個共和國。
  維基百科

圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:
圖書名稱:買我!—從大腦科學看花錢購物的真相與假象

在美國,八成的新產品上市,三個月內就會被下架;在日本更高達九成七。
為什麼企業界砸下數百億元的廣告行銷費用,還不能扭轉新產品的失敗命運?品牌大師林斯壯結合行銷與大腦科學的最新研究結晶──「購物學」──將告訴你:究竟哪裡做錯?怎樣做才是對的?更重要的是:我們在購物時,「大腦」到底都在想什麼?
本書是作者費時三年,耗資七百萬美元,動員來自各國二千多名志願所進行的大腦掃描「神經行銷學」研究結晶。本書的發現將顛覆我們長期以來抱持的迷思、假設和信仰,精采內容包括目前業界行之有年的市場調查、焦點團體訪談為什麼已經失靈?為什麼菸盒上的警語反而會鼓勵人更想吸菸?為什麼看到駱駝就會想抽菸?成功的置入性行銷操作關鍵是什麼?廣告中的「性」為什麼越來越氾濫?感官行銷如何搭配才會有效?品牌與宗教有什麼關係?
由於神經行銷學比市場調查、焦點團體訪談更能忠實反應真實狀況,知名企業如迪奧、微軟、聯合利華、流行樂壇某拉丁天后都開始應用這項科學預測技術來修正自己的產品。未來,將是一個由神經行銷學開啟的新世界。

作者簡介:

馬汀.林斯壯(Martin Lindstorm)

全球公認的首席品牌大師,名列《時代》雜誌2009年全球百大最有影響力人物,曾擔任多家財星五百大企業的顧問,包括麥當勞、雀巢、寶僑家品、微軟、迪士尼、聯合利華和葛蘭素史克藥廠等。

林斯壯每年向全球超過一百萬人發表演說,所寫的品牌行銷文章散見《紐約時報》、《富比士》雜誌、《財星》雜誌、《大觀》雜誌、CNN網站、《廣告時代》雜誌,並在美國早晨收視率第一名的《今日美國》節目開有個人單元「行銷心靈遊戲」。

著有《收買感官,信仰品牌》(Brand Sense)、《人小錢大吞世代》(Brandchild)、《在網路上打造品牌》(Brand Building on the Internet)。《華爾街日報》稱《收買感官,信仰品牌》為有史以來最好的五本行銷書之一。


章節試閱
前言為什麼我們最初想的和最後買的不一樣?讓我們面對現實吧,我們都是消費者。不管是買一支手機、一罐瑞士抗皺乳液,或是一瓶可口可樂,購物占我們日常生活很大一部分,這就是為什麼我們所有人每一天都受到市場行銷業者和廣告業者的訊息轟炸,就算沒有上百則,少說也有數十則。電視廣告、高速公路上的看板、網頁上的邊欄廣告、商業街上的店面,還有品牌,以及有關品牌的資訊全速從四面八方一湧而上。我們每天都接觸數不清的廣告,怎麼可能還記得其中任何一個?是什麼因素決定哪些訊息可以進入我們的意識、哪些該被丟到大腦的廢棄物處理區...
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商品資料
  • 作者: 馬丁.林斯壯 譯者: 邱碧玲
  • 出版社: 遠流出版事業股份有限公司 出版日期:2009-11-01 ISBN/ISSN:9789573265429
  • 語言:繁體中文 裝訂方式:平裝 頁數:240頁
  • 類別: 中文書> 商業> 市場行銷
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