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馬斯可維茲

的圖書
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:
圖書名稱:藍色大象也能賣

你還記得iPod誕生前的世界是什麼模樣嗎?甚至洗碗機問世前呢?許多突破性的產品並不是透過焦點團體或是意見調查而產生,而是透過研發實際室,行銷人員找出顧客一定會想要的產品。作者開發出「規則建立實驗」,讓顧客可以實際參與新產品的開發。「規則建立實驗」是一個設計、測試、修正產品開發人員與行銷人員的創意、包裝、產品或服務的系統化流程,即使顧客不知道自己需要什麼,也能用「規則建立實驗」發掘出吸引顧客的產品配方。 惠普、萬事達卡、麥斯威爾咖啡、Prego、Vlasic等頂尖的公司已普遍採用這個隨時在運作的智慧系統,本書從許多生活中的實例,改變我們銷售給目前顧客及未來顧客的方式。

作者簡介:

馬賈公司(Moskowitz Jacobs Inc.)總裁兼最高執行長,他於一九八一年創立該公司。 馬斯可維茲博士是心理物理學領域中著名的實驗心理學家,同時也是世界級市場研究科技的發明者。他於一九六九年獲得哈佛大學實驗心理學博士學位。在此之前,他於紐約皇后學院(Queens College)取得數學及心理學學位,並為榮譽社團Phi Beta Kappa的成員(譯注:只有成績非常優異的學生才能入選成為社員)。馬斯可維茲博士所著作、編輯的書共十六本,發表過三百篇以上的論文,並擔任主要學術期刊的編審委員。他的演講範圍包括科學與市場研究研討會,以及在著名的商學院及大學食品科學系擔任客座教授。 馬斯可維茲博士獲獎無數,包括美國材料測試學會(American Society for Testing and Materials)的大衛伯陽(David R. Peryam)終生成就獎;由於他一生對產品開發、消費者概念最佳化到包裝設計的貢獻,美國行銷協會(American Marketing Association)頒給他查理柯立茲帕林獎(Charles Coolidge Parlin Award)(相當於市場研究的諾貝爾獎);由於發明最有創意的研究觀念而獲頒二○○六年的廣告研究基金會創新獎(ARF Innovation Award)。馬斯可維茲博士並在每周的美國廣播公司(ABC)電視節目「現在新聞」(NewsNow)擔任「食品博士」,以十分鐘的時間介紹食品飲料業的年輕企業家。 葛夫曼(Alex Gofman) 馬賈公司副總裁兼技術長(CTO)。他與馬斯可維茲博士共同發明世界級行銷與市場研究技術,同時也以實驗心理學及資訊科學跨科學領域的研究應用著稱。此外,葛夫曼也是獲獎的Ideamap家庭產品的軟體架構師。自一九九二年加入馬賈公司以來,他一直是新技術、演算法及軟體開發的領導者。 葛夫曼曾任職於美國與東歐的跨國高科技及軟體開發公司。著有論文三十篇(部分與人合著),擁有十八項專利,協助完成一本有關概念研究的書,並且在數個國際性研討會中發表論文、獲得獎項提名。葛夫曼出生在烏克蘭某工業區,一九八一年以第一名成績(summa cum laude)畢業於頓涅茨克國立技術大學(Donetsk National Technical University),獲得資訊科學碩士學位。


商品資料
  • 作者: 馬斯可維茲 譯者: 何信慧
  • 出版社: 台灣培生教育出版股份有限公司 出版日期:2007-09-05 ISBN/ISSN:9861545913
  • 語言:繁體中文 適讀年齡:18歲以上 裝訂方式:平裝 頁數:312頁
  • 類別: 中文書> 商業> 市場行銷
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