作者-麥道高 -FindBook 找書網

圖書名稱：我的部落格印鈔機

把部落格變成搖錢樹

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作者簡介：

創業家出版社與麥道高（J.S. McDougall）合著

譯者簡介：

洪慧芳

國立台灣大學國際企業學系畢業，美國伊利諾大學香檳分校MBA。曾任職於西門子公司與花旗銀行，目前為專職譯者，譯著包括《eBay網路拍賣實作手冊》、《主管大變身》、《網路拍賣也要做行銷》、《部落格行銷》。

推薦序

序

光是在美國國內，企業每年投資於行銷產品與服務的經費就高達近3千億美元，其中有相當大比例是花在推銷新問市的新品牌產品上。這些新產品大多數鎩羽而歸，事實上，能夠成功地和其他品牌區別的品牌可說少之又少。

由於能押注的資金有限，因此，我們必須思索：為何只有少數品牌能成功地從競爭中脫穎而出？

我不認為這些品牌的成功歸因於它們有較多的廣告預算，或擁有最出名的品牌名稱。舉例而言，歐托滋（Altoids）薄荷糖以非常小的廣告預算進軍美國市場，其產品價格是競爭者的3倍，但歐托滋仍然躍居所屬產品類別中的第一品牌。捷藍航空（JetBlue）是個新的、默默無名的航空業品牌，但它在營運的第1年就展現獲利，開張後短短2年內，它的營運毛利就高居所有美國國內航空公司的榜首，在此同時，其競爭者中每5家就有4家宣告破產或瀕臨破產邊緣。

像歐托滋和捷藍航空這樣的品牌，就是本書作者所稱的「尖子品牌」。我認為，這些品牌能在困難重重下成功，最主要的原因是：

　　＊充分打造特性：絕大多數尖子品牌的成功基礎是它們的獨特特色，這些特色可能包括較優異的產品性能或某項獨特的產品效益、獨特的定位、獨特的實質環境、獨特的包裝，或獨特的通路。

　　＊推出醒目廣告：廣告可以對尖子品牌作出顯著貢獻，有時候，光是廣告本身便能創造出突出的品牌。

　　＊獲得老闆支持：每個尖子品牌的背後，必有一支朝向共同目標的團隊，還有一位領導此團隊的主導者。若沒有來自組織最高層級資深主管的信諾與投入，尖子品牌難以成功。

品牌的競爭加劇，媒體通路的競爭也一樣，廣告客戶愈來愈難吸引消費者注意品牌，更難以左右消費者的購買決定。事實是，太多品牌只是相互拷貝，缺乏獨特性，真正突出而引人注目的品牌非常有限，真正能令顧客讚歎的品牌少之又少。這本書要傳達的訊息是：絕對不能讓我們的品牌變成商品，我們必須以差異性來創造品牌，必須找出使品牌突出的方法。

因此，本書的重要性不僅於廣告與行銷界，兩位作者強調，品牌必須在下列各項做到突出：包裝、廣告、網際網路通路，以及其他傳統上被歸屬於行銷的領域；但是，他們也談到產品創新的必要，強調來自高層主管支持的重要性，並引用實例證明尖子品牌能產生顯著成果。

艾迪．愛斯坎德里安（Ed Eskandarian）

亞諾全球廣告公司（Arnold Worldwide）執行長

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序
第一章規劃部落格
什麼是部落格？
必備要件
挑選有利可圖的主題
大眾的興趣
產業部落格
組織部落格
個人部落格
政治部落格
一般興趣的部落格
源源不絕的內容
部落客可信度
目前競爭狀況
你的興趣
挑選部落格名稱
網址的顧慮
挑選暱稱
選擇有利成長的平台
代管部落格服務 vs. 安裝伺服器應用程式
代管部落格服務
安裝伺服器應用程式
內容合適度
廣告能力
未來成長
量身自訂
找員工或投稿者
成長計畫
事業目標
時間計畫
員工計...

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商品資料

作者：創業家出版社、麥道高譯者：洪慧芳
出版社：美商麥格羅希爾國際股份有限公司台灣分公司出版日期：2007-07-02 ISBN/ISSN：9861574123
語言：繁體中文裝訂方式：平裝頁數：176頁
類別：中文書> 電腦> 應用軟體