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行為經濟學:經濟學 x 心理學,透過實驗、理論雙管齊下,揭開經濟活動最真實的樣貌!

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行為經濟學-經濟學 x 心理學,透過實驗、理論雙管齊下,揭開經濟活動最真實的樣貌! 行為經濟學-經濟學 x 心理學,透過實驗、理論雙管齊下,揭開經濟活動最真實的樣貌!

作者:Pawpaw Poroduction / 譯者:藍嘉楹 
出版社:晨星
出版日期:2024-09-15
語言:繁體中文   規格:普通級/ 初版
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:
圖書名稱:行為經濟學:經濟學 x 心理學,透過實驗、理論雙管齊下,揭開經濟活動最真實的樣貌!

只要讀完這本書,財富就會增加!
【經濟學】×【心理學】
透過實驗、理論雙管齊下,
揭開經濟活動最真實的樣貌!

行為經濟學研究人們的奇怪行為,本書以淺顯易懂的方式,配合大量可愛插圖與漫畫,編排方式非常容易閱讀。
你能快速了解什麼是行為經濟學,以及每個消費行為背後的原因,作為入門書非常適合〜
如果對行為經濟學有興趣但又怕很難,非常適合從這本書開始!

從切身的話題切入,解說何謂「行為經濟學」:
◎結婚、不結婚哪個比較「有利」?
◎真正想推銷的商品要第幾個拿出來?
◎如果要提高業績,要先發獎金還是後發?
◎為什麼永遠存不到錢?
◎護身符愈貴愈有效?
◎網購利用行為經濟學設下了許多陷阱
◎只要一讀就能增加財富的經濟心理

本書結合經濟學的概念,帶大家認識每個經濟行為背後的心理面向。
如果了解大家的消費心理,將能對產品行銷有更多幫助!

本書特色

1、從切身的話題切入,運用各式實例,解說何謂行為經濟學: 「結婚、不結婚哪個比較有利?」「真正想推銷的商品要第幾個拿出來?」「只要改成分期付款,高價商品就會讓人覺得便宜?」……,這些日常問題都是行為經濟學的一部分,行為經濟學著眼於人的驚人之舉和各種奇怪行為與認知,本書除了介紹行為經濟學的基礎知識,也會說明學習行為經濟學後,你將可以從中獲得什麼好處。
2、只要一讀就能增加財富的經濟心理: 感嘆「存不了錢」「存款一直無法突破現在的數字」的人很多,但是事出必有因,一定是有某個原因,才會造成存摺的數字無法成長。在本書中,就要與各位分享只要知道就能避免荷包失血、甚至還能掌握機會替荷包補血的好康資訊。看完之後,相信各位累積財富的速度,一定會變得與以往截然不同!
3、結合經濟學與心理學,用最新科學方法解釋所有的經濟行為問題: 「愈是聽到別人說不要按,就愈想按下那顆按鈕」「比起獲得什麼,人們更在意的是失去什麼」「讓人沉迷於賭博的心理機制」「尋找數字意義的人的心理」,人為什麼會有這些行為?你都可以透過本書一一了解。掌握一個人採取行動的心理機制,並預知人會做出不合理判斷的就是行為經濟學。這是一門有趣的學問,當你了解了人在什麼情況下會直覺做出什麼選擇,認識了每個消費行為背後的原因,不僅可以轉為商機的點子,還能幫助你更加了解自己。「行為經濟學」能讓我們探究消費心理、解釋市場動向、避開投資陷阱,了解商業運作的關鍵!

作者簡介:

Pawpaw Poroduction
以「製作能夠打動人心,讓人開心的優質作品」為方針,推出各種帶有玩心的企劃案,涉足的領域包括電影、遊戲、遊樂設施、時尚、運動等。同時也從事書籍的製作。另外,也針對心理學、色彩心理學、行為經濟學進行研究,以跨學科的方式進行商品開發與企業的諮詢業務。著作包括《「色彩與心理」的有趣雜學》(大和書房)、《透過漫畫掌握有趣的色彩心理學》《透過漫畫了解人際關係的心理學》(以上為SB創造出版)、《色彩與性格的心理學》《色彩心理圖鑑決定版》(以上為日本文藝社)等。

譯者簡介:

藍嘉楹
東吳大學日文系畢業。目前從事專職翻譯與口譯,喜愛閱讀與旅行,希望能翻譯出更多好書。近期譯作包括《最強瘦身教科書》《鍛鍊體幹的正確知識》《危險心理學》《看穿人心的心理學》等。
譯文賜教:gracelan27@gmail.com

章節試閱
行為經濟學是什麼呢?
或許有些人會以為「經濟學是金融業和某些做生意的人才需要懂的東西,與我無關」。
然而,我們每個月領的薪水,當然與經濟脫不了關係,而且經濟對一個人的幸福感、戀愛、結婚生子同樣影響甚鉅。換言之,經濟對你我都是與切身利益息息相關的問題。
依照年資的敘薪制度已經出現變化,再加上M型化社會的趨勢明顯加速,我們目前所處的環境與過往已截然不同。如同前述,既然經濟學對我們的生活影響之大,那麼學習經濟學的重要性自然也不言而喻。
以經濟學為考量的「人」,前提是會經過理性思考,做出合理的行為,判斷也...
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作者序
Pawpaw Poroduction致各位讀者

大家好,我們是Pawpaw Poroduction。
Pawpaw Poroduction是一間企劃事務所,利用行為經濟學進行企業顧問的工作,以及提供各式各樣的網站內容。我們擅長的是運用跨領域的專業學問,有邏輯地分析問題癥結點,打造全新思維的內容。
相信本書對某些覺得「雖然我對行為經濟學有興趣,但好像很難懂」的人,絕對是最合適的入門書籍。
說到行為經濟學,可能有些人的第一直覺是「複雜難懂的經濟理論」,但這真是天大的誤會。「為什麼1980日圓的訂價會讓人覺得便宜?」「只要改成分期付款,高價商品就會讓人覺得...
顯示全部內容
目錄
前言
行為經濟學是什麼呢?
你的身邊到處都是行為經濟學
何謂可引導人做出更好選擇的「助推理論(Nudge)」
我們都是帶著「偏見」下判斷
人在新冠疫情下的社會中所發生的行為變化
學習行為經濟學的6大好處(1)
學習行為經濟學的6大好處(2)
登場角色介紹

PART.1 經濟靠情感與形象運作
發現「思考的偏誤」的選擇問題(確認偏誤)
「護身符」的價格愈高愈有效嗎?(安慰劑效應)
無法離開黑心企業的理由(認知失調)
人靠著印象購買商品(光環效應)
音樂會掌控我們的消費行為(BGM與購物的關係)
無法滿足於收購價格的理由(...
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