暢銷書《底層邏輯》作者劉潤另一經典著作
降低交易成本,提升網絡密度
徹底剖析商業進化的歷程,讓每一個在交易世界裡辛苦掙扎的人,從一個打工者越過「中獎者」、「套利者」,成為「取勢者」,收穫時代紅利!
贊同推薦
羅振宇/「羅輯思維」、「得到」APP創始人
薛兆豐/知名經濟學家
郭瑞祥/台灣大學管理學院教授
盧希鵬/台灣科技大學資訊管理系特聘教授
謝文憲/商戰管理CXO學院院長
一部商業史,就是一部人類文明史
全書從四大階段理清商業發展脈絡:
線段型商業——中心型商業——去中心型商業——全連接型商業。
商業的進化,離不開「連接」。連接的過程,就是交易成本愈來愈低、網路密度愈來愈大、交易效率愈來愈高的過程。只有在商業之海中,看清「連接」前進的方向,才能順勢而為,譜寫屬於自己的商業未來史。
「商業自古就有,未來也一定會愈來愈繁榮,它演化的方向明明白白就在那。重要的不是揣測自己是否有前途,而是讓自己在那個奔騰向前的潮流中。劉潤老師的這本新書,就是想幫你換個高度,看清大勢,讓我們跟著他一起,登高一望,看清脈絡,然後順勢而為。」――羅振宇
「用準確的概括和清澈的思路,把汗牛充棟的商業史,梳理為交易成本和網絡密度的消長過程,讓你從此擁有一個扎實的框架,得以輕鬆放置其他精采紛呈的商業故事――這是劉潤老師《商業簡史》的用途,它可以是你商業史書單中的第一本。」――薛兆豐
關於商業的五大問題:
(一)商業到底是什麼?
商業的本質,是「交易」;資訊不對稱和信用不傳遞,讓交易過程遭遇「阻力」;所謂商業進步,就是用愈來愈低的「交易成本」,克服阻力。
(二)商業為什麼能進步?
連接,是進化的動力。
鐵路、公路、貨櫃,這些物理連接,造成空間折疊;電報、網路、萬物互聯,這些虛擬連接,造成時間縮短,讓交易變得「瞬間唾手可得」。
(三)商業從哪裡來?
每一次商業的進化,都是交易結構的巨變。用創新的辦法,戰勝「資訊不對稱」和「信用不傳遞」這兩條惡龍,降低交易成本。
(四)商業到哪裡去?
繼續經由去中心型商業,向著「交易成本=0,網路密度=100%」的全連接型商業,絕塵而去。
(五)我們如何順勢而為?
不要把外部的紅利,當成內部的競爭力。想順著商業進化的方向,順勢而為,獲得屬於自己劃時代的成功。
作者簡介:
劉潤
中國知名商業顧問,潤米諮詢創始人,50萬學員《劉潤5分鐘商學院》主理人。
前微軟(中國)有限公司戰略合作總監。現任恒基地產、尚景等企業戰略顧問,曾任海爾、百度、中遠國際、晨興資本、康寶萊等多家企業戰略顧問。
承擔的社會責任包括:上海宋慶齡基金會理事、香港百仁基金特邀會員、泉公益聯合創始人、捐獻時間公益組織創始人。
工作、公益之外,愛好旅行,徒步戈壁,環騎青海湖,到達聖母峰大本營,登上南極,抵達北極,探訪進化島,登頂非洲吉力馬扎羅。
著有暢銷書《新零售》、《每個人的商學院》系列、《5分鐘商學院》系列、《2012,買張船票去南極》、《人生,就是一場突如其來的旅行》、《互聯網 》、《趨勢紅利》、《底層邏輯》等。
章節試閱
你的前途裡,有你嗎?
親愛的臺灣讀者,很高興我的又一本圖書《商業簡史》來到此處,與你相見。感謝時報文化出版公司,使我能夠再一次透過文字與遠在臺灣的你促膝長談。
問我最多的兩類問題
作為一名商業顧問,我經常遇到兩類問題。
第一類是創業者問的:
潤總,我將要做的這件事,有前途嗎?潤總,這件事,值得做嗎?潤總,那件事,能賺錢嗎?
這類問題,大約占一半。
而我被問到的另一類問題,來自那些我做顧問的、亟需轉型的傳統企業。它們的問題非常複雜,但千言萬語匯成一句話,就是:
「潤總,我正在做的這件事,還有救嗎?」
不管是新型創業公司的「有前途嗎」,還是傳統轉型公司的「還有救嗎」,我都會回答:你們這些問題全問錯了。
正確的問法不是「我有輝煌的前途嗎」,而是:「在那個註定輝煌的前途裡,有我嗎?」
我的回答
什麼意思?
商業毫不關心你的方向,而你必須關心商業的方向。
順應了方向,一路呼嘯著奔騰入海;否則,你就會成為逆水而上的魚,費盡所有力氣,依然在原地打轉。
企業,是一條魚;商業,是環繞著魚的水。對於水,先知道,再看到,然後順應流向。
《商業簡史》,就是一本寫給魚的,關於水的書。
無論你是創業者、管理者、企業家,還是一個生活在商業世界的普通人,我都希望你能看透我們當下的商業環境,瞭解未來的商業趨勢,把自己像金子一樣寶貴的努力,用對用好。
看懂方向有多重要?我舉個例子。
2019年,有一次我去長沙出差。在一個購物中心,偶遇美妝品牌「完美日記」的門店。
門店很漂亮,東西很便宜,很多人在裡面逛。
一個小姐走過來,對我說:「隨便看,今天掃二維碼加微信,送一包化妝棉。」
咦,這個有趣。
到門店來買一次口紅,就是一次「交易」。但是消費者一年來不了幾次,怎麼辦?加微信好友。加微信,就是用一次觸點,換無限觸點。
我立刻上網搜,看看他們這麼做的效果如何。你猜,他們就這樣加了多少個微信好友呢?
幾百萬個。
對完美日記來說,開店的核心,不是賣東西,而是加微信。
透過加微信的方式,把自己這個生產節點和消費節點直接連接,繞開購物中心,從而降低交易成本,把一支300元的口紅賣到60元。最終只花了三年時間,就硬生生把自己從零做成一個年收入30億元的大品牌。
而某些傳統大牌,幾十年也沒有做到30億元。
商業進化的方向,到底是什麼?
網路密度愈來愈高,交易成本愈來愈低。
你必須深刻理解這個方向,並順應這個方向,才不辜負你金子一樣寶貴的努力。
這本書「新」在哪兒?
2016年,我在得到App(應用程式)上線了《劉潤.5分鐘商學院|基礎篇》;2017年,上線了《劉潤.5分鐘商學院|實戰篇》。這兩門課都是關於魚的課程,教你成為所有的魚中間,最會游泳的一條,是教你「怎麼做」。
而《商業簡史》是一本關於水的書。這本書,是教你成為所有的魚中間,最懂水的方向的一條。這本書,是教你「做什麼」。
這就是我們常說的:選擇,比努力更重要。透過這本書,我希望你能成為最會選擇、最會順勢而為的那條魚。
如果你學過《5分鐘商學院》,掌握了真刀實槍的打法,請用這本書及時校準自己的方向,避免做無用功。
如果這本書是你讀的第一本商業書,恭喜你,你的商業認知大廈一定會比別人更高、更牢固,因為這本書為你打下的地基會更深、更扎實。
這本書教你什麼?
本書分為七章,圍繞關於商業的五大問題展開:
1. 商業到底是什麼?
這個問題,是一切商業問題的根基,是判定一路狂奔、沒有時間停下來思考的創業者是否在正確賽道上的問題。我會告訴你,貨幣和商人的本質是什麼,所有交易都要克服的兩大難點;我還會為你拆解囊括了所有交易形式的七大類成本,最後幫你看懂商業發展的第一條線索:交易成本。
2. 商業為什麼能進步?
資本、制度、技術,到底是誰在推動著商業的進程?都不是。商業發展的底層推動力,只有一個,是什麼?如果看得不夠透澈,那就像是在渾水裡游泳,暈頭轉向。我會帶你快速縱覽商業發展的全景,抽出第二條透視商業的線索:網路密度。
3. 商業從哪裡來?
不抽象,就無法深入思考。我們拋開傳統視角,從兩條線索「交易成本」和「網路密度」出發,把過去的商業形態重新抽象成「線段型商業」和「中心型商業」,瞭解商業是如何走來的,摸清商業機會在未來迸發的規律。
4. 商業到哪裡去?
所有的歷史,都是未來史。瞭解了商業從哪兒來,我們再順著這兩條線索,看看未來往哪兒去。一路狂奔,我們會看到「去中心型商業」和「全連接型商業」。在那時,哪些機會即將從火山中噴發?誰已經在我們猶豫的時候,搶跑了半圈?
5. 我們如何順勢而為?
不還原,就看不到本來面目。在一路奔騰入海的道路上,我們如何才能真正順勢而為?如何區分你賺的是紅利、工資,還是利潤?在成為勞動者、中獎者、套利者和取勢者之間,你又要如何選擇?我們如何書寫自己的商業未來史?
一起跳入商業的海洋
鳥兒身處天空,而不知什麼是天空;魚兒身處水中,而不知什麼是水;我們身處商業,常常不知什麼是商業。
我們常問:
我有輝煌的前途嗎?
這個問題應該這麼問:
在商業那個註定輝煌的前途裡,有我嗎?
願你能成為最懂商業的那位創業者、管理者、企業家,或者最懂商業的普通人。願你能順勢而為,在商業那個註定輝煌的前途裡,如魚得水。
歡迎你和我一起跳入商業的海洋。
你的前途裡,有你嗎?
親愛的臺灣讀者,很高興我的又一本圖書《商業簡史》來到此處,與你相見。感謝時報文化出版公司,使我能夠再一次透過文字與遠在臺灣的你促膝長談。
問我最多的兩類問題
作為一名商業顧問,我經常遇到兩類問題。
第一類是創業者問的:
潤總,我將要做的這件事,有前途嗎?潤總,這件事,值得做嗎?潤總,那件事,能賺錢嗎?
這類問題,大約占一半。
而我被問到的另一類問題,來自那些我做顧問的、亟需轉型的傳統企業。它們的問題非常複雜,但千言萬語匯成一句話,就是:
「潤總,我正在做的這件事,還有救...
目錄
自序 你的前途裡,有你嗎?
PART1 商業到底是什麼?
1商業的本質,是交易
2交易的天塹:資訊不對稱,信用不傳遞
3商業進化:跨越天塹,降低交易成本
4所有偉大的機會,都源自巨大的結構改變
PART2 連接,是結構改變的元動力
1鐵路:寄郵購手冊的西爾斯
2公路:小鎮上的沃爾瑪
3海運:集裝箱改變世界
4電報:第一條資訊高速公路
5互聯網:井噴一般的偉大機會
6萬物互聯:洋流的下一個方向
PART3線段型商業,商業世界的次進化
1網路密度與商業進化
2線段型商業,只為連接得更遠
3線段型商業,如何降低交易成本?
PART4 中心型商業,商業世界的侏羅紀時代
1什麼是中心型商業?
2中心型商業,解決資訊不對稱的方法
3中心型商業,解決信用不傳遞的方法
PART5 去中心型商業,合久必分的趨勢
1什麼是去中心型商業?
2去中心型商業,解決資訊不對稱的方法
3去中心型商業,解決信用不傳遞的方法
PART6全連接型商業,商業世界的烏托邦
1全連接型商業:網路密度=100%,交易成本=0
2前進的路徑:左腳,右腳,然後再左腳
PART7 我們如何順勢而為?
1什麼是真正的「利潤」?
2如何「右轉」賺取利潤?
3譜寫你的商業未來史
自序 你的前途裡,有你嗎?
PART1 商業到底是什麼?
1商業的本質,是交易
2交易的天塹:資訊不對稱,信用不傳遞
3商業進化:跨越天塹,降低交易成本
4所有偉大的機會,都源自巨大的結構改變
PART2 連接,是結構改變的元動力
1鐵路:寄郵購手冊的西爾斯
2公路:小鎮上的沃爾瑪
3海運:集裝箱改變世界
4電報:第一條資訊高速公路
5互聯網:井噴一般的偉大機會
6萬物互聯:洋流的下一個方向
PART3線段型商業,商業世界的次進化
1網路密度與商業進化
2線段型商業,只為連接得更遠
3線段型商業,如何降低交易成本?
...