市場行銷理論與實務 (電子書)

本書在全面、系統地闡述市場行銷學的基本概念、基本理論與方法的基礎上，將市場行銷理論與市場行銷實踐緊密結合，突出對學生實際操作能力的培養。全書共包括11個專案，分別是市場行銷概述，市場行銷環境，消費者市場與組織市場購買行為分析，市場行銷調研與預測，市場行銷戰略，目標市場策略，產品策略，價格策略，管道策略，促銷策略，以及市場行銷計畫、組織與控制。 本書可作為市場行銷、工商管理、財務管理、經濟管理、電子商務、物流管理等相關專業的教材，也適合各企業市場行銷相關崗位的在職人員參考使用。