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消費者行為(第四版)

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消費者行為(第四版) 消費者行為(第四版)

作者:汪志堅  
出版社:全華圖書股份有限公司
出版日期:2013-10-23
語言:繁體書   
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高等教育
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:
圖書名稱:消費者行為(第四版)

本書整合消費者行為的基礎概念與實務,蒐羅豐富本土個案,藉由華人觀點,分析市場特色、消費者決策及影響、闡明關鍵議題等,內容實用、難易適中,案例解析呼應理論,是初學者極佳的入門寶典。
本版新增五則個案,將時下熱門話題納進討論案例,擴充學習視野,也啟發讀者對生活現象深入探討的能力;並加入第七篇--有趣的消費者行為研究,釐清消費者在做消費決策時常發生的「知覺錯覺」、「認知失調」等現象發生的原因,以及實務上的應用。
全書將理論融合於社會趨勢及實務應用中,力求讀者能夠將知識融會貫通、學以致用。


目錄
第一篇 緒論
Chapter 01 消費者行為概論
第一節 何謂消費者行為
第二節 為何要學習消費者行為
第三節 消費者行為的涵蓋範圍
第四節 消費者行為研究
第五節 量表的選擇與發展
第六節 消費者行為的學術期刊
第七節 市場調查機構
     第二篇 影響消費者行為的個人因素
Chapter 02 知覺
第一節 感官刺激
第二節 暴露階段
第三節 注意階段
第四節 解釋階段
Chapter 03 學習與記憶
第一節 行為學習理論
第二節 認知學習理論
第三節 記憶
Chapter 04 動機與價值
第一節 動機
第二節 價值觀
Chapter 05 人格特性與生活...
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商品資料
  • 作者: 汪志堅 
  • 出版社: 全華圖書股份有限公司 出版日期:2013-10-23 ISBN/ISSN:9789572191163
  • 語言:繁體中文 裝訂方式:平裝 頁數:466頁
  • 類別: 中文書> 教育> 高等教育
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