目次編者的話 I
摘要 III
1 章 緒論 1
▍▍ 11 研究目的 1
▍▍ 12 研究對象 1
▍▍ 13 研究架構與範疇 2
▍▍ 14 研究方法 4
▍▍ 15 研究限制 6
2 章 中國大陸數位通路發展現況與機會 7
▍▍ 21 市場背景 7
▍▍ 22 數位通路發展現況 8
▍▍ 23 數位通路競爭現況 16
▍▍ 24 主要業者介紹 24
▍▍ 25 發展機會 34
3 章 東南亞數位通路發展現況與機會 35
▍▍ 31 印尼 35
▍▍ 32 馬來西亞 40
▍▍ 33 泰國 45
▍▍ 34 越南 49
VI
4 章 金磚國家數位通路發展現況與機會 55
▍▍ 41 巴西 55
▍▍ 42 印度 60
▍▍ 43 俄羅斯 65
5 章 結論與建議 71
▍▍ 51 結論 71
▍▍ 52 建議 75
圖1-1 研究架構 3
圖1-2 研究流程 4
圖2-1 中國大陸2009年至2013上半年網路使用者規模與行動網路占比 8
圖2-2 中國大陸2008年至2012年網路購物使用者數量 10
圖2-3 中國大陸2011年至2012年網路購物使用者年齡分布 11
圖2-4 中國大陸2008年至2012年網路購物市場交易額與零售市場占比 12
圖2-5 中國大陸2012年網路購物商品類型占比 13
圖2-6 中國大陸2012年網路購物用戶使用之主要付款方式 14
圖2-7 中國大陸2012年網路購物用戶使用之主要第三方支付類型 14
圖2-8 中國大陸2011年至2013年第一季C2C與B2C通路交易規模與占比 16
圖2-9 中國大陸2010年至2012年開業團購家數統計 17
圖2-10 中國大陸2013年第一季B2C數位通路業者市占 18
圖2-11 中國大陸者2013年第一季自主式B2C數位通路業市占 19
圖2-12 中國大陸2012年C2C數位通路業者市占 20
圖2-13 中國大陸2012年團購數位通路業者市占 21
圖2-14 京東發展簡歷 25
圖2-15 淘寶網／天貓發展簡歷 28
圖3-1 印尼2011年至2016年數位通路銷售額與滲透率 36
圖3-2 印尼2012年數位通路主要交易商品類型 37
圖3-3 馬來西亞2012年數位通路主要交易商品類型 41
圖3-4 馬來西亞數位通路業者發展概況 43
圖3-5 泰國2008年至2011年電子商務銷售額 46
圖3-6 泰國2013年消費者喜好網路購物類型 47
圖3-7 泰國2013年數位通路消費者可接受消費金額比較 47
圖3-8 越南2012年消費者喜好的數位通路類型 52
圖4-1 巴西2011年至2016年B2C電子商務規模與展望 56
圖4-2 巴西2011年至2016年數位通路使用者規模與展望 56
圖4-3 巴西2012年第三季數位通路消費者消費金額 57
圖4-4 印度2009年至2013年數位通路規模 61
圖4-5 印度2013年數位通路零售產品支出占比 62
圖4-6 印度2013年數位通路使用者支付方式 63
圖4-7 俄羅斯2012年民眾使用數位通路的主要原因 66
圖4-8 俄羅斯2009年與2012年數位通路使用者採用付款方式 67
圖4-9 俄羅斯2012年數位通路銷售額前五名商品類型 68
圖5-1 新興八國2013年最主要的數位通路 72
圖5-2 數位通路興起前後的消費習性變化 78
表2-1 中國大陸2013上半年網路使用者上網目的 9
表2-2 中國大陸數位通路與電子商務相關政策與法規 15
表2-3 中國大陸2012年主要數位通路投訴議題統計 22
表2-4 中國大陸2012年數位通路主要促銷檔期 23
表2-5 京東資訊綜整 27
表2-6 淘寶網／天貓資訊綜整 33
表3-1 印尼2013年9月主要數位通路業者 38
表3-2 馬來西亞2013年9月主要數位通路業者 43
表3-3 泰國2013年9月主要數位通路業者 48
表3-4 越南2013年9月主要數位通路業者 53
表4-1 巴西2013年9月主要數位通路業者 58
表4-2 印度2013年9月主要數位通路業者 63
表4-3 俄羅斯2013年9月主要數位通路業者 69
表5-1 成功的數位通路具有的共通條件 74
表5-2 新興八國2012年網路使用者數 79
表5-3 台灣產品透過數位通路進入新興市場之SWOT分析 80
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