NEW ARRIVAL 中興百貨的意識形態

1988年，中興百貨決定與意識形態廣告公司合作。多年之後，廣告主仍然與代理商攜手並進，從來沒有一家百貨業者和廣告公司合作長達12年以上，也從來沒有一家百貨公司的廣告可以年年獲獎，這是台灣企業界難得的佳話。意識形態的強烈原創性，震動了台灣消費者的心靈。前衛的視覺意象、大膽的現代詩文案，在廣告創意界掀起一波又一波的話題。 1988到1999年。這12年來，中興百貨所帶給台灣消費者的消費品，除了流行時尚，還有一種絕無僅有的意識形態。這正是意識形態廣告公司的代表作。

本書耗時近兩年的時間進行資料蒐集、整理、尋訪各方創意，最後也完成了一本台灣廣告的小歷史。全書蒐集整理超過２０２幅全彩平面作品，全部１８支電視廣告影片、歷年平面製作物精華，並且對塑造中興百貨廣告的靈魂人物進行深度專訪。不只是時尚、不只是符號不只是書寫、不只是美學一場關於創意與流行的對話正在進行…

作者簡介：

「衣服是性別、衣服是空間、衣服是階層、衣服是權力，衣服是表演，衣服是手段、衣服是展現，衣服是揭露……服裝是一種高明的政治，政治就是一種高明的服裝。」中興百貨也是!

在這98年的廣告文案中，已充分展現中興百貨在形象塑造、撩撥購買慾的高明之處。

長達12年的合作關係，廣告年年得獎的驚人紀錄，以及成功地將中興百貨塑造成高價位、高坪效、屬於某種文化階層的品味，意識型態廣告更讓時尚不只是流行、消費，而是一種態度、符碼、慾望認同、身體政治，更關乎民族的美學自覺。

「一年買兩件好衣服是道德的」、「你可以買到流行，不一定買得到態度」、「標準三圍是一個壞名詞」、「有了胸部之後，你還需要什麼?腦袋。」「到服裝店培養氣質，到書店展示服裝」、「在世紀末的廢墟裡，衣服，是這個時代最後的美好環境」、、「祖母衣櫃復活記」，令人驚艷的文字及影像，收錄在202張全系列的平面廣告作品、18部經典電視廣告裡，加上塑造中興百貨廣告的靈魂人物許舜英、王財祥、陳宏一、林建宏的深度訪。讓讀者在視覺與文案的浸淫下，不但領略中興百貨廣告最擅長之「議題導向」的創意，更複習了中興百貨與意識型態的合作關係、行銷策略。因此本書不僅是一本活生生的廣告教戰手則，更可為台灣文化觀察的絕佳文本。

• 作者： 曾玉萍
• 出版社： 滾石文化股份有限公司 出版日期：2000-12-20 ISBN/ISSN：9789579613866
• 語言：繁體中文 裝訂方式：平裝 頁數：213頁
• 類別： 二手書> 中文書> 商業> 市場行銷