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 有 2 項符合

行銷管理

的圖書
行銷管理-國營 行銷管理-國營

作者:張承.莫惟 
出版社:鼎茂
圖書介紹 - 資料來源:三民網路書店   評分:
圖書名稱:行銷管理
  • 圖書簡介

    這是一本專為『考試』而寫的行銷管理參考用書。而且一開始不打算寫這麼厚的。
      三年前,一次意外的機會中,開始搜集所有行銷管理的考古題,卻發現其實『不只是考行銷』,還包括消費者行為及行銷研究。有感於這三科的教科書市場泛濫,我可以理解學生們的無助,看了那麼多本教科書,到底考哪一本??於是同學們只好一本買過一本,囫圇吞棗的亂念。筆者於是意想天開的以為應該可以寫一本專為考試用的參考用書,殊不知,這一整理下來,就是三年過去了。
      不同於一般教科書。本書適用於國內行銷類研究所升學考試,以及國民營企業的就業考試。因此在架構的設計上利用歷屆試題的方式,把各章節的『骨頭』給建立起來。行銷管理的好處是:它有明確的架構,因此筆者並不太需要擔心『骨頭』的問題,只需按最傳統也最好懂的架構章節模式撰寫即可。反倒是歷屆試題的深度一年比一年深,也讓本書的厚度不斷增加。
      本書另一項特點,是幫讀者整理了研究所及國民營考試在重點上的不同(請參考準備方法)。筆者發現,國民營就業考試的範圍較固定,但考的較深;而研究所的考試範圍較大,較難掌握,卻考的較淺。因此讀者最想知道的80%,都在本書中收錄。
     
  • 作者簡介

    張承
    【教師經歷】
    1.科技公司總經理
    2. PMP國際專案管理師
    3. 國立大學電子商務研究中心資深研究員
    4. 國立大學口碑行銷研究中心兼任博士後研究員
    5. 大學國際企業系、企業管理系、會計系兼任講師
    【教學特色】
    壹、課程內容
    1.最完整的課程內容:從春季先修班,暑期秋季班正課,接著上個案、總複習與題庫,直到三月底(考前一個星期)。
    2.大量的實例:上課理論與實務配合,好像在聽故事,並且教學生看簡剪報學管理,由報紙中獲得有用案例,透過報紙來複習管理學,同時老師也會補充一些知名企業個案補充講義,以及要求學生假設自己為某集團企業的總裁與總經理,詳細了解該公司基本背景,並將所學與該公司印證。
    3.解題技巧:長篇大論準完蛋,圖表說明不夠看。必需真正看懂題目,建立宏觀性解題架構,才能奮筆急書。如果你真的覺得管理學很簡單的話,來上張承老師的第一堂課,他會以「何謂管理學」為例,告訴你管理學絕對不是死背而已。

    貳、參考資料
    1.最完整的大碩管理學參考書籍:包括:管理學(上、下)、管理學分章題解、管理實務與個案分析、管理學魔法書、管理學選擇題精選(含英文翻譯)、甄試大贏家、歷屆管理學試題詳解、管理個案分析試題詳解。
    2.最即時、最完整的補充講義:由於管理學日新月異,許多補充講義必須當週製作,同時張承老師訂閱了十本管理期刊雜誌(天下、遠見、能力、管理、突破、商週、數位時代、HBR、資訊與電腦、經濟前瞻等),並且常常詳讀、整理相關企管書籍(天下文化、遠流、商週、臉譜...)隨時掌握最新資訊。
    3..管理學書摘整理:針對最新出版管理學新書與經典管理書籍進行整理(例如:競爭大未來、十倍數時代、知識管理與創新、企業巫醫、脈動速度下的決策者…等),同時針對書摘整理設計相關管理學考題。
    4.管理學名人介紹與名人名句-針對管理學古、今、國內、國外、理論、實務名人,超過60位以上人物作介紹(PeterF.Drucker,PeterM.Senge,MichaelE.Porter...等),同時根據課本內容,整理各章節相關名人名句,給同學複習管理學,同時幫助考試。

    參、課後服務 1.回家作業:按照進度,回家寫作業並請助教修改,讓同學不知不覺中已累積上百題的答案,考試時,當別人還在思考這題應該如何做答,你已經開始憤筆急書了。
    2. 課堂小考:設計中英文解釋名詞、中英文選擇題、課堂小考,考試後附參考答案,馬上練習。透過課堂小考,可以緩和同學的壓力,不會到時候累積一大堆而念不完。
    3. 歷屆考古題模擬考:利用上課前or後90分鐘or其他時段進行模擬考,模考考卷仿照正式考試,並且由簡而難,建立自信。已將前兩年重要考古題做完一遍,考完助教時間檢討。
    4. 助教:聘請考上研究所學生擔任助教、進行課後輔導、批改作業、批改考卷以及提供助教E-mail服務。
    5. 家族網站:張承老師的家族網站(dasopeter.groups.com.tw)精華區整理的許多老師、考上學長以及同學的經驗。對於不知該如何準備管理學的同學來說,這裡無疑提供了一個非常好的管道來幫助同學釐清問題,也希望大家有任何想法要多多回饋喔!!
    6. E-mail服務:張承老師每天花很多的時間在回同學的mail,無論是否與管理學相關的任何問題、包括自傳履歷撰寫、甄試、壓力調適、時事...等問題,都可以與老師討論。
    7.口試與甄試服務:親自教授自傳履歷撰寫,講授口試技巧,同時拿甄試上台大、政大、台科大、成大、清大…等同學的自傳履歷參考,並且親自幫同學修改。
    8.企管基本能力傳授
    張承老師會在各位同學考上之後,另外幫同學上:
    (1).生涯規劃
    (2).時間管理
    (3).簡報技巧
    (4).如何規劃研究所生活
    (5).研究方法讓同學打好基礎,迎接研究所的挑戰。

  • 目次

    第 1 章 行銷基本概念
    第 2 章 行銷角色及策略資源規劃>
    第 3 章 行銷環境
    第 4 章 消費者及組織市場購買行為
    第 5 章 行銷策略
    第 6 章 產品策略
    第 7 章 訂價策略
    第 8 章 通路設計
    第 9 章 推廣策略
    第10 章 行銷執行及績效控制
    第11 章 服務業行銷及顧客關係管理
    第12 章 網路及國際行銷
    第13 章 行銷研究
    第14 章 品牌管理
    第15 章 其他行銷議題

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