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BE STUPID,Diesel創辦人給愚人世代的宣言:如果你不曾做過蠢事,那麼你根本沒做過任何事

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BE STUPID,Diesel創辦人給愚人世代的宣言:如果你不曾做過蠢事,那麼你根本沒做過任何事 BE STUPID,Diesel創辦人給愚人世代的宣言:如果你不曾做過蠢事,那麼你根本沒做過任何事

作者:倫佐.羅素喬托.科爾貝塔 / 譯者:林詠心 
出版社:臉譜
出版日期:2013-06-14
語言:繁體書   
圖書介紹 - 資料來源:博客來   評分:
圖書名稱:BE STUPID,Diesel創辦人給愚人世代的宣言:如果你不曾做過蠢事,那麼你根本沒做過任何事

內容簡介

聰明人看到現況,而傻子看到可能性
聰明人依腦子做事,而傻子聽從心裡的聲音
聰明人只有計畫,而傻子有說不完的故事
傻子可能會失敗,但聰明人連試都不試
如果你不曾做過蠢事,那麼你根本沒做過任何事

  世界原本充滿夢想和希望
  一句「Don’t be stupid」粉碎了所有可能
  如果沒有傻子,沒有不懈追求的無悔人生
  這個世界還有什麼
  「BE STUPID」,墜落前將自己推向極限

  「BE STUPID」看起來可能像是一個荒謬的命令。天底下哪有人會想要被視為笨蛋呢? 對很多人來說,這可能像是一種侮辱,但是對世界知名時尚品牌Diesel的創辦人倫佐.羅素來說則不是。他很樂於做那些被很多人視為愚笨的事。在他的事業生涯中,曾經雇用過許多經驗不足,但性格令人印象深刻的人物。他推出的廣告活動在時尚產業激發出許多趣味;此外,他也曾憑著直覺買下別家公司。奇怪的是,以上種種事件最終都能圓滿落幕,原來耍笨並不是真的那麼愚蠢的行徑。

  「耍笨」意謂著,對於任何理性的人勸你不要做的事情,就去做吧:大膽一點,勇敢一點,把自己推向極限,打破規則,聽從你的直覺與你的心;做一件你樂在其中的事,當別人警告你要小心後果時,別怕。「BE STUPID」不只是一句口號;它是一場宣言。

  一名成功人士,一個偉大品牌
  十八則故事,一場創意宣言

  在本書的十八篇故事中,涵蓋了Diesel誕生到今天的種種。做出那些愚笨決定所需的勇氣,以及洞悉事物潛力而非當下情勢的能力,倫佐詳實描述了以上兩者如何幫助他打造出一間極為成功的公司。在每一篇故事的末尾,米蘭博科尼大學的喬托.科爾貝塔教授(Guido Corbetta)都解釋了倫佐.羅素的「笨蛋策略」,以便讓讀者從自己的生活經驗中得到啟發。本書揭露了倫佐.羅素的許多面向:嚴謹和風趣;創意和分析;熱情和實用。

  一位成功之士深信多樣性的力量,並且將其轉化成人生和工作上的哲學。透過本書,你將能看到他筆下所敘述的一場迷人冒險。

  如果你認為「BE STUPID」是個很糟糕的主意,那麼讀過本書之後,你將會大大改觀。

  而且將會熱情的擁抱笨蛋哲學,闖出不一樣的人生。

  「Diesel創始人倫佐.羅素的這本書可說是一種對於『愚笨』(stupidity)的宣示。在此所謂的『愚笨』並不是我們常用的詞義,而是要追溯到它的詞源,也就是『使驚愕』和『被嚇傻了』;換句話說,就是『有勇氣看待事物的發展潛力,而不是只看到一般人的觀點』。」

—La Stampa, Italian daily newspaper

作者簡介

倫佐.羅素(Renzo Rosso)

  全球知名的生活風格品牌Diesel創始人。身為一位具有卓著遠見的開路先鋒,倫佐為世人們展示了一種全球化的新生活方式和商業經營型態。這麼多年來,他徹底改造了牛仔褲、產品配銷渠道、電子商務、行銷活動和廣告手法,而Diesel也因此獲得過無數的獎項。直至今日,倫佐已經擁有好幾家公司和品牌,從街頭風格到高級成衣無所不包。倫佐現在定居於義大利的巴薩諾.格拉帕(Bassano del Grappa)。

喬托.科爾貝塔(Guido Corbetta)

  目前於義大利極負盛名的博科尼大學(Bocconi University)教授企業策略。

譯者簡介

林詠心

  國立台灣大學經濟系畢業。曾任出版社編輯,現於泰北清萊一所華語高中任教。對於人類社會運作的一切「眉角」都充滿了好奇心,也期望透過翻譯和教學,與更多人一起認識這個世界。

 

目錄

1.聰明人看到現況,而傻子看到可能性
2.聰明人批評,但傻子創造
3.如果你不曾做過蠢事,那麼你根本沒做過任何事
4.聰明人依腦子做事,而傻子聽從心裡的聲音
5.傻子可能會失敗,但聰明人連試都不試
6.我們信仰笨蛋哲學
7.唯有傻子才是真正的智者
8.聰明人只有計畫,而傻子有說不完的故事
9.聰明人也許有腦袋,但傻子有膽識
10.耍笨,怎麼耍怎麼笨都沒錯!
11.聰明人有過的一個好點子:就是「耍笨」
12.聰明人拒絕,而傻子勇於接受
13.想耍笨,你夠聰明嗎?
14.傻子有種嘗試,哪怕只有一成的機會
15.傻子才會不斷超越
16.當傻子才會讓人才靠過來
17做傻子才能擁有真實的成就
18.傻子,一當就上癮
人天生就有傻勁,後天又可培養
 

自序

為什要耍笨

  「耍笨」意謂著,對於任何理性的人勸你不要做的事情,就去做吧:大膽一點,勇敢一點,把自己推向極限,打破規則,聽從你的直覺與你的心;做一件你樂在其中的事,當別人警告你要小心後果時,別怕。

  Diesel辦過許多廣告活動。每一次活動內容都至少有一部分是在傳達品牌的本質精華:性感、煽動、古怪、諷刺,有時都令人眼花撩亂了;不過,我們總是努力讓活動極其好玩,永遠不低估人類的智慧。

  儘管如此,有一天我們推出了一個高喊「耍笨」(be stupid)的活動,其概念很簡單:將我們工作與思考的方法轉化為一個宣言。「耍笨」意謂著,對於任何理性的人勸你不要做的事情,就去做吧:大膽一點,勇敢一點,把自己推向極限,打破規則,聽從你的直覺與你的心;做一件你樂在其中的事,當別人警告你要小心後果時,別怕。

  這是一個絕佳的點子,而且它深深地打動了我們的品牌粉絲與世界各地的創意人士。

  很快地,我就意識到「耍笨」不只是一個廣告活動:正如我們曾喊出的其他口號,如「為了成功的生活」,「耍笨」這個詞完美地捕捉到我們的企業精神。「耍笨」不只是一個口號;它就是我們。

  「耍笨」是一個威力強大的哲理。在我們做每一件事情時,都應該自問這種愚蠢的因子濃度夠不夠高。我們是否真的夠大膽到對市場產生影響? 或者我們是否在妥協?

  既然我相信分享的力量,便決定要寫一本關於「耍笨」這個概念以及Diesel歷史的小書。在本書中,你將看到一些對我們十分具有決定性的關鍵時刻,還有那些在一般公司眼中肯定認為很笨的決定。我們從這些經驗中學到了什麼? 其他人又可以從中得出什麼結論?

  在接下來的字裡行間,你會讀到有關我本人,我的朋友、同事,甚至是我的家人的趣聞。這些章節名稱全都取自「耍笨」的廣告活動中。

  身為公司創始人,同時也必須對許多人的職涯負責,我反對毫無正當理由的耍笨。Diesel與其企業集團Only The Brave是各自獨立的:意即,我不必回應任何頭痛的股東。然而,我極其尊重我的同僚而不願讓他們的工作面臨風險。我唯一要求的是,請他們在不致墜落的範圍內,將自己盡可能地推向極限。

  在此,我謙遜地向你致上這本書。希望你能從中讀到我們公司的精采故事,一個新意識型態的起點,當然還有,一場愉悅的閱讀之旅。

 

詳細資料

  • ISBN:9789862352434
  • 叢書系列: 企畫叢書
  • 規格:平裝 / 192頁 / 16k菊 / 14.8 x 21 cm / 普通級 / 部份全彩 / 初版
  • 出版地:台灣
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