倫佐．羅素

聰明人看到現況，而傻子看到可能性
聰明人依腦子做事，而傻子聽從心裡的聲音
聰明人只有計畫，而傻子有說不完的故事
傻子可能會失敗，但聰明人連試都不試
如果你不曾做過蠢事，那麼你根本沒做過任何事

　　世界原本充滿夢想和希望
　　一句「Don’t be stupid」粉碎了所有可能
　　如果沒有傻子，沒有不懈追求的無悔人生
　　這個世界還有什麼
　　「BE STUPID」，墜落前將自己推向極限

　　「BE STUPID」看起來可能像是一個荒謬的命令。天底下哪有人會想要被視為笨蛋呢? 對很多人來說，這可能像是一種侮辱，但是對世界知名時尚品牌Diesel的創辦人倫佐．羅素來說則不是。他很樂於做那些被很多人視為愚笨的事。在他的事業生涯中，曾經雇用過許多經驗不足，但性格令人印象深刻的人物。他推出的廣告活動在時尚產業激發出許多趣味；此外，他也曾憑著直覺買下別家公司。奇怪的是，以上種種事件最終都能圓滿落幕，原來耍笨並不是真的那麼愚蠢的行徑。

　　「耍笨」意謂著，對於任何理性的人勸你不要做的事情，就去做吧：大膽一點，勇敢一點，把自己推向極限，打破規則，聽從你的直覺與你的心；做一件你樂在其中的事，當別人警告你要小心後果時，別怕。「BE STUPID」不只是一句口號；它是一場宣言。

　　一名成功人士，一個偉大品牌
　　十八則故事，一場創意宣言

　　在本書的十八篇故事中，涵蓋了Diesel誕生到今天的種種。做出那些愚笨決定所需的勇氣，以及洞悉事物潛力而非當下情勢的能力，倫佐詳實描述了以上兩者如何幫助他打造出一間極為成功的公司。在每一篇故事的末尾，米蘭博科尼大學的喬托．科爾貝塔教授（Guido Corbetta）都解釋了倫佐．羅素的「笨蛋策略」，以便讓讀者從自己的生活經驗中得到啟發。本書揭露了倫佐．羅素的許多面向：嚴謹和風趣；創意和分析；熱情和實用。

　　一位成功之士深信多樣性的力量，並且將其轉化成人生和工作上的哲學。透過本書，你將能看到他筆下所敘述的一場迷人冒險。

　　如果你認為「BE STUPID」是個很糟糕的主意，那麼讀過本書之後，你將會大大改觀。

　　而且將會熱情的擁抱笨蛋哲學，闖出不一樣的人生。

　　「Diesel創始人倫佐．羅素的這本書可說是一種對於『愚笨』（stupidity）的宣示。在此所謂的『愚笨』並不是我們常用的詞義，而是要追溯到它的詞源，也就是『使驚愕』和『被嚇傻了』；換句話說，就是『有勇氣看待事物的發展潛力，而不是只看到一般人的觀點』。」

—La Stampa, Italian daily newspaper

作者簡介

倫佐．羅素（Renzo Rosso）

　　全球知名的生活風格品牌Diesel創始人。身為一位具有卓著遠見的開路先鋒，倫佐為世人們展示了一種全球化的新生活方式和商業經營型態。這麼多年來，他徹底改造了牛仔褲、產品配銷渠道、電子商務、行銷活動和廣告手法，而Diesel也因此獲得過無數的獎項。直至今日，倫佐已經擁有好幾家公司和品牌，從街頭風格到高級成衣無所不包。倫佐現在定居於義大利的巴薩諾．格拉帕（Bassano del Grappa）。

喬托．科爾貝塔（Guido Corbetta）

　　目前於義大利極負盛名的博科尼大學（Bocconi University）教授企業策略。

譯者簡介

林詠心

　　國立台灣大學經濟系畢業。曾任出版社編輯，現於泰北清萊一所華語高中任教。對於人類社會運作的一切「眉角」都充滿了好奇心，也期望透過翻譯和教學，與更多人一起認識這個世界。

1.聰明人看到現況，而傻子看到可能性
2.聰明人批評，但傻子創造
3.如果你不曾做過蠢事，那麼你根本沒做過任何事
4.聰明人依腦子做事，而傻子聽從心裡的聲音
5.傻子可能會失敗，但聰明人連試都不試
6.我們信仰笨蛋哲學
7.唯有傻子才是真正的智者
8.聰明人只有計畫，而傻子有說不完的故事
9.聰明人也許有腦袋，但傻子有膽識
10.耍笨，怎麼耍怎麼笨都沒錯！
11.聰明人有過的一個好點子：就是「耍笨」
12.聰明人拒絕，而傻子勇於接受
13.想耍笨，你夠聰明嗎？
14.傻子有種嘗試，哪怕只有一成的機會
15.傻子才會不斷超越
16.當傻子才會讓人才靠過來
17做傻子才能擁有真實的成就
18.傻子，一當就上癮
人天生就有傻勁，後天又可培養

自序

為什要耍笨

　　「耍笨」意謂著，對於任何理性的人勸你不要做的事情，就去做吧：大膽一點，勇敢一點，把自己推向極限，打破規則，聽從你的直覺與你的心；做一件你樂在其中的事，當別人警告你要小心後果時，別怕。

　　Diesel辦過許多廣告活動。每一次活動內容都至少有一部分是在傳達品牌的本質精華：性感、煽動、古怪、諷刺，有時都令人眼花撩亂了；不過，我們總是努力讓活動極其好玩，永遠不低估人類的智慧。

　　儘管如此，有一天我們推出了一個高喊「耍笨」（be stupid）的活動，其概念很簡單：將我們工作與思考的方法轉化為一個宣言。「耍笨」意謂著，對於任何理性的人勸你不要做的事情，就去做吧：大膽一點，勇敢一點，把自己推向極限，打破規則，聽從你的直覺與你的心；做一件你樂在其中的事，當別人警告你要小心後果時，別怕。

　　這是一個絕佳的點子，而且它深深地打動了我們的品牌粉絲與世界各地的創意人士。

　　很快地，我就意識到「耍笨」不只是一個廣告活動：正如我們曾喊出的其他口號，如「為了成功的生活」，「耍笨」這個詞完美地捕捉到我們的企業精神。「耍笨」不只是一個口號；它就是我們。

　　「耍笨」是一個威力強大的哲理。在我們做每一件事情時，都應該自問這種愚蠢的因子濃度夠不夠高。我們是否真的夠大膽到對市場產生影響? 或者我們是否在妥協?

　　既然我相信分享的力量，便決定要寫一本關於「耍笨」這個概念以及Diesel歷史的小書。在本書中，你將看到一些對我們十分具有決定性的關鍵時刻，還有那些在一般公司眼中肯定認為很笨的決定。我們從這些經驗中學到了什麼? 其他人又可以從中得出什麼結論?

　　在接下來的字裡行間，你會讀到有關我本人，我的朋友、同事，甚至是我的家人的趣聞。這些章節名稱全都取自「耍笨」的廣告活動中。

　　身為公司創始人，同時也必須對許多人的職涯負責，我反對毫無正當理由的耍笨。Diesel與其企業集團Only The Brave是各自獨立的：意即，我不必回應任何頭痛的股東。然而，我極其尊重我的同僚而不願讓他們的工作面臨風險。我唯一要求的是，請他們在不致墜落的範圍內，將自己盡可能地推向極限。

　　在此，我謙遜地向你致上這本書。希望你能從中讀到我們公司的精采故事，一個新意識型態的起點，當然還有，一場愉悅的閱讀之旅。