電子商務與網路行銷

【剖析創新商業模式的成功案例，掌握未來電子商務的發展趨勢】

本書提供 12 個當下國內外成功的電子商務與網路行銷案例, 深入分析網路品牌、網路消費行為、社群網路行銷、行動商務、網路智財權等議題, 透過 Case Study 個案教學方式, 掌握電子商務環境的最新動態, 增加學生的實務經驗, 並培養獨立思考的能力。

【以新思維探討電子商務經營模式】
本書透過 8 種基本電子商務經營模式，來協助讀者瞭解角色間互動的概念，以及物流、金流、資訊流的傳遞，有別於 B2B 與 B2C 的抽象概念，更能夠協助讀者描繪出各種電子商務模式。

【以個案來連結電子商務概念】
本書在各章最後提供個案分析與介紹，將目前新型態電子商務透過圖形描繪，以及深入分析來協助讀者瞭解新型態模式。

【新興議題探討】
本書有別於其他電子商務書籍，將議題延伸至其他領域，如電子商務品牌、電子化服務、數位產品訂價、電子化顧客關係管理、社會絡應用、電子商務體驗行銷以及電子商務環境下的著作權等。

案例式教學, 內容最豐富】：本書透過案例分析, 深入探討其經營的商業模式, 與傳統管理思維結合, 透過圖表、數據的說明, 更容易理解、學習、記憶。

【介紹的網站類型最多元化】：網羅目前國內外熱門網站或企業, 包括：奇集集、愛合購、Lativ、PayEasy、博客來等, 不但讓課程囊括電子商務的基本知識與實務案例, 更能掌握電子商務環境的最新動態, 進而增加實務經驗。

【最熱門的行動商務題材】：行動商務被視為電子商務下個階段的發展趨勢, 重要性已不容小覷, 本書特以專章來說明行動商務, 在了解行動商務的概念、應用與特性後, 更能洞悉電子商務的未來趨勢。

張瑋倫
現職：淡江大學企業管理學系
學歷：政治大學資訊管理 博士
專長：電子商務、顧客關係管理、品牌行銷、服務科學