新媒體視域下的台灣形象研究

相較於報紙及雜誌等出版品，電子的廣播與電視等「舊媒體」，二十世紀末出現的「新媒體」一詞，專指建立於網際網路的基礎上，配合電腦使用的媒體形式，舉凡社群網站、搜尋引擎、網路拍賣、部落格、電玩、動畫、網路遊戲、網路電視、行動軟體應用程式APP（Mobile application）、通訊軟體等，都在涵蓋的範圍內。以往研究國家的形象的方法是透過像是歷史記載、遊記等文學作品、或是報章、雜誌等出版品，分析其中的意象，描摹形象的輪廓，以歸納出結果。隨著媒體的進化，形象也以非文學的形式，透過各種平面及電子媒體傳播擴散。網路的出現對人類的生活造成重大的影響，在台灣的普及率74.9%，日本則有79.5%，其「規格力量」僅次於電視。有鑒於「新媒體」的高普及率及其影響力，本研究著眼於「新媒體」上建立的台灣形象，聚焦於交通部觀光局的網站，透過「媒體」、「主題」及「觀光代言人」的視角切入，探討台灣形象之建構及自我定位的問題。