訂價策略

本書由個體經濟出發，分別介紹消費者、市場結構以及廠商間互動如何影響廠商訂價決策，並以企業經濟學為基礎，試圖由心理學、社會學、賽局理論與法律制度等不同角度去思考產品訂價，最後提及電子商務與網際網路等通路變革對新型態商業訂價發展的影響，是為本書最大的特色。

王鳳生
●現職：國立高雄大學講座教授；國立高雄大學應用經濟學系教授；華亞經濟管理教育基金會董事長；中華亞太經濟與管理學會理事長；行政院政務顧問
●學歷：美國普渡大學經濟學博士；東吳大學經濟學學士、碩士
●經歷：國立高雄大學應用經濟學系系主任、副校長；國立中山大學企業管理學系教授；Gencor Chair Professor of Economics, University of the Witwatersrand, South Africa；Associate Professor of Economics, Indiana State University；Associate Professor of Economics, University of Colorado；中華經濟研究院客座研究員；亞太綜合研究院董事；台灣中小企業銀行獨立董事
●研究領域：國際貿易理論、環境經濟學、企業經濟學與產業組織理論
●學術研究：著有專書Essays on Trade, Development and Economic Policy (1992年)、種族衝突中南非的政經變局(1994年)、我選擇故我在(1997年)、知識經濟時代(2000年)、中國國有企業改革之探索(2001年)、國有企業與公營事業比較研究(2004年)、經濟學教科書三本(2004年)、新世紀經濟學讀解(2006年)、企業經濟學(2011年)與當代產業組織理論(2013年)。另有學術論文，英文部分八十餘篇發表於國內外學術期刊，包括Journal of Economic Dynamics and Control、Journal of Development Economics、Journal of Environmental Economics and Management、Journal of Macroeconomics、Southern Economic Journal、Journal of Economics、National Tax Journal、Economics Letters、Economic Modelling、Managerial and Decision Economics、Pacific Economic Review、Australian Economic Papers、Japanese Economic Review等；中文部分五十二篇發表於「中國工業經濟」、「農業與資源經濟」、「中山管理評論」、「科技管理評論」、「亞太經濟管理評論」、「問題與研究月刊」等期刊，時事評論散見各報章雜誌。

許竹筌
●現職：育達科技大學行銷與流通管理系助理教授； 中華亞太經濟與管理學會理事
●學歷：國立中正大學國際經濟學碩士、博士； 東海大學商學(國際貿易)學士
●經歷：臺北漁產運銷公司行銷與流通顧問； 淡江高中數學科教師； 泰北高中商科教師
●研究領域：國際貿易理論、環境經濟學、通路策略與產業組織理論

第一章 生產技術與成本管理      
第二章 消費者行為分析      
第三章 市場結構與耐用品訂價     
第四章 消費族群與差別訂價      
第五章 產品組合與訂價策略      
第六章 附加組件與版本訂價      
第七章 廣告、進入障礙與產品訂價      
第八章 廠商競爭與顧客參與訂價      
第九章 掠奪訂價與限制訂價      
第十章 供應鏈管理與訂價策略      
第十一章 電子商務與數位產品訂價      
第十二章 網際網路與網路行銷      
第十三章 拍賣訂價