個體經濟學：理論與應用(二版)

　　本書是個體經濟學的入門書籍，作者以循序漸進的介紹方式，將繁雜的理論與運算過程，以簡明的分析架構呈現，並輔以應用實例，讓讀者在學習抽象的概念之餘，能適度的觀察與理解現實情境中常見的社會現象與商業行為。原作者對於經濟理論與基本觀念的介紹條理分明，前後的聯繫非常嚴謹，是初次進入個體經濟學領域者不可欠缺的重要參考書籍。讀者若能用心閱讀，必能有所斬獲，開展視野，進入經濟學有趣的世界。本書除了基本的供給需求理論、市場結構等主題外，作者還加入豐富的賽局理論素材；最後一章的行為經濟學更是近來經濟學研究的熱門領域。

譯者簡介

許景翔

　　現職
　　景文科技大學理財與稅務規劃系教授兼主任 

　　學歷
　　美國威斯康辛大學麥迪訓校區(University of
　　Wisconsin-Madison) 林業經濟博士 
　　2010通過CFA Level ll

　　譯作
　　1.《經濟學》，2008，許景翔、劉建裕，雙葉書廊有限公司。
　　2.《基礎經濟學》，2008，許景翔、劉建裕，雙葉書廊有限公司。
　　3.《個體經濟學:理論與應用》，2005，許景翔、歐俊男，雙葉書廊有限公司。

潘明如

　　現職
　　景文科技大學財金系副教授
　　台灣科技大學企業管理系/財務金融研究所兼任副教授

　　學歷
　　台灣科技大學企業管理研究所博士
　　Dept. Economics & Finance碩士, University of Warwick
　　台灣大學經濟系學士

第一篇 簡介

第一章　經濟模型
何謂個體經濟
基本法則
個體經濟學的應用
基本的供給－需求模型
經濟學家如何查驗理論模型
附錄　個體經濟所使用的數學
單一變數的函數
單一變數的函數圖形
兩個或兩個以上變數的函數
聯立方程式
實證的個體經濟學與計量經濟學

第二篇　需求

第二章　效用與選擇
效　用
有關效用的假設
自願交易與無異曲線
無異曲線圖
特殊偏好的說明
效用最大化
效用最大化的圖形分析
選擇模型的運用

第三章　需求曲線
個人需求函數
所得變動
貨品價格的變動
定額法則
其他貨品價格的變動
個人的需求曲線
個人需求曲線的移動
數學範例
消費者剩餘
市場需求曲線
彈　性
需求的價格彈性
需求曲線與價格彈性
需求的所得彈性
需求的交叉價格彈性

第三篇　不確定性與策略

第四章　賽局理論
基本概念
均衡
基本概念的說明
複合均衡
依序賽局
連續行為
N位參賽者的賽局理論
資訊不完全

第四篇　生產、成本與供給

第五章　生產
生產函數
邊際產量
等產量曲線圖
規模報酬
要素替代
技術變動
數學範例

第六章　成本
成本的基本概念
成本最小的要素選擇
成本曲線
短期與長期的區別
每單位產量的短期成本曲線
成本曲線的移動
數學範例

第七章　利潤最大化與供給
廠商的本質
利潤最大化
邊際收入
邊際收入曲線
價格接受廠商的供給決策

第五篇　完全競爭

第八章　完全競爭
供給回應的時間
極短期的價格決定
短期供給
短期的價格決定
供給與需求曲線的移動
長　期
長期供給：成本固定的情形
長期供給曲線的形狀
消費者與生產者剩餘
供給－需求的應用

第九章　一般均衡與社會福利
完全競爭市場的價格系統
為何需要一般均衡模型？
簡單的一般均衡模型
完全競爭的效率
為什麼市場無法達成經濟效率？
效率與公平
交易的Edgeworth箱型圖

第六篇　市場勢力

第十章　獨占　
獨占的起因
利潤最大化
獨占的缺點
差別取價
自然獨占的管制

第十一章　不完全競爭
綜述：齊質貨品的價格決定
Cournot模型
產品異差化
勾結默契
加入、退出與策略
不完全競爭的其他模型
加入產業的障礙

第七篇　要素市場

第十二章　要素市場的價格
要素需求的邊際生產力理論
要素價格變動的影響
要素需求對價格變動的反應
生產要素的均衡價格
獨　買

第十三章　資本與時間
經濟交易的時段與流量
個人儲蓄　　貸款的供給
廠商對資本與貸款的需求
實質利率的決定
現　值
耗竭性資源的價格決定
附錄　複　利
利　息
複　利
現　值
折算不同時間點的給付
複利的頻率
現值方法在投資決策上的應用

第八篇　市場失能

第十四章　資訊不對稱
當事人－代理人模型
道德危機：經理人是否努力的私有資訊
逆向選擇：消費者賦予貨品價值的私有資訊
保證書與保險合約
完全競爭市場的資訊不對稱
發出信號

第十五章　外部性與公共財
外部性的定義
外部性與配置效率
財產權、議價與寇斯定理
高交易成本的外部性
公共財
公共財與市場失能
公共財問題的解決方案
顯現公共財的需求
投票決定公共財

第十六章　行為經濟學
我們應該放棄新古典經濟學嗎？
綜述：人類決策的限制
有限的認知能力
有限的意志力
有限的自我利益
政策意涵