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Duke Fanelli

的圖書
金融服務行銷
$ 425 ~ 490
金融服務行銷
作者:Evelyn EhrlichDuke Fanelli 
出版社:財團法人台灣金融研訓院
出版日期:2006-07-01
語言:繁體/中文   
圖書介紹3 查價格、看圖書介紹
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:
圖書名稱:金融服務行銷

你是行銷人員嗎?你的工作與銷售有關嗎?
不論從事那一個行業,你一定要思考的任務是,如何讓行銷支出產生最大的價值。
每一位行銷人員隨時都面臨著這個問題,尤其能瞭解複雜又快速變化的金融服務業的行銷人員更是少之又少。本書對初學者而言是獨特且無價的訓練工具,它也能對經驗豐富的金融行銷人員提供新的瞭解。
今日的金融銷售專業人員,面臨許多需要策略判斷力與策略規劃能力的新挑戰。透過本書的實例、實際指南,以及市場規劃的結構方法,提供銷售專業人員邁向成功的進程。書中闡述金融業領先者,諸如美林、富國、美國銀行,及第一資本等公司的創新案例,同時並分析失敗的行銷例子。
書中案例包含了區隔、定位、品牌化、情境分析,以及戰術規劃等行銷策略的基本原則,涵括對整體行銷計畫每一步驟的綜述。全書分章專述十一種行銷工具,從廣告、公共關係、直效行銷、網際網路、個人銷售…等,對從事金融業務相關人員,極具參考價值。
本書無論是對在商業銀行、投資銀行、信用卡公司、避險基金、共同基金、保險公司等其他金融機構工作的行銷與銷售專業人員而言,均為其生存與成功必備之工具書。


目錄
第壹篇 策略性的市場規劃
01 區隔
02 定位和品牌化
03 市場計畫

第貳篇 行銷戰術
04 媒體廣告
05 公共關係
06 贊助與活動行銷
07 直效行銷
08 網際網路
09 個人銷售
10 商展與研討會
11 關係行銷

商品資料
  • 作者: Evelyn Ehrlich、Duke Fanelli
  • 出版社: 金融研訓中心 出版日期:2006-07-01 ISBN/ISSN:9867506928
  • 語言:繁體中文 裝訂方式:平裝
  • 類別: 中文書> 商業> 財務金融
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