戴維·阿克

本書解釋了「品牌資產」這一概念，用研究成果和直觀案例證明，營銷決策或環境事件可以提升品牌、創造價值(或者相反)；並且討論了品牌資產的管理方法，提出了若干問題供讀者思考。




戴維·阿克（David A. Aaker）著名品牌管理大師，鉑慧（Prophet）品牌戰略咨詢公司副總裁、美國加州大學伯克利分校哈斯商學院的營銷學名譽教授，當前美國品牌界的領軍人物，被《品牌周刊》譽為"品牌資產的鼻祖"；2015年入選美國市場營銷協會的營銷名人堂，被稱為"品牌界的柏拉圖和牛頓"。先後出版14本專業書籍，其中的《管理品牌資產》《創建強勢品牌》和《品牌領導》被喻為"品牌三部曲"並暢銷全球，對全球企業界產生了廣泛、深遠的影響。《管理品牌資產》《創建強勢品牌》被翻譯成8種以上語言的版本。