股票是在漲什麼？：一杯咖啡教你讀懂股市，寫給普通投資人的底層財務知識（二版）

名人推薦：國內外投資界名人 真心推薦
99啪／「99啪的財經筆記」版主
股市隱者／財經作家
夏綠蒂／財經作家

摩根．豪瑟／《致富心態》作者
安妮．杜克／《高勝算決策》作者
吉姆．柯林斯／《簡單致富》作者
寶拉．潘特／《應有盡有》播客
湯姆．加德納／Motley Fool聯合創辦人兼執行長
大衛．加德納／Motley Fool聯合創辦人

引言：最簡單，卻最容易被忽略的根本問題

我高中的時候曾經當過桿弟。
有一回，球賽進行中，一個高爾夫球友回到會所一陣子。接著回來時，他對一道來的球友說：「你一定不會相信，今天道瓊上漲了三百點！」其他聽到的球友紛紛以「你在開玩笑吧！」、「哇！」、「真是太神奇了！」回應。他們為這個消息歡欣鼓舞。
那我呢？我一頭霧水。
我以前曾經聽過「道瓊工業平均指數」（Dow　Jones Industrial Average），但是我對它毫無概念，我知道它跟股市有一點關聯，我還知道，當它上漲，就是好消息。
除此之外，我一無所知。
我知道這不是我獨有的經驗。很多人都在新聞裡聽過股市每日的表現，然而大多數的我們對於它的任何意義都毫無所知。
大多數的人甚至無法回答這些基本問題：
■ 什麼是股票？
■ 什麼是道瓊工業平均指數？
■ 為什麼股市會有漲跌？

實在可惜，因為股市就是史上最大的財富創造機！它幫助了數百萬的普通人打造財富，並且達成自己的財務目標！
此外，大部分的美國人都有錢投在股市中，雖然他們自己沒有發現。數千萬的美國人需要靠著股市上漲，才能資助他們的退休生活、購買房子、支付學費，或是達成其他財務方面的夢想。
只有少數人天生就對股市有興趣，我便是其一。這促使我二十年來，對於掌握到的金融相關資訊，都能透徹地吸收。
我讀過的投資的書籍已經達到數百本財經Podcast 則多達數千個單元，在討論股市重要細節的網路留言板所耗費的時間，更是不計其數。這股求知慾讓我能回答當我還是新手時，所遇到與股市相關的所有疑問。
然而，在長達數十年的學習期間，我還未找到一本書，能夠真正回答我對於股市最重要的疑問：
「為什麼股市會上漲？」
要是不知道這個問題的答案，你就無法信心滿滿地投資。
如果你不了解為什麼股市會上漲，你就不會知道為什麼股市有時候會崩盤，或是為什麼它總是會反彈。
這個缺少的答案就是你手上這本書存在的原因。
本書的使命就是揭開股市的神祕面紗。我的目標就是以淺顯的文字，說明股市的運作方式，使每個人都能信心滿滿地投資。
換句話說，我真希望二十年前我開始投資時，就有這本書。

引言：最簡單，卻最容易被忽略的根本問題

我高中的時候曾經當過桿弟。
有一回，球賽進行中，一個高爾夫球友回到會所一陣子。接著回來時，他對一道來的球友說：「你一定不會相信，今天道瓊上漲了三百點！」其他聽到的球友紛紛以「你在開玩笑吧！」、「哇！」、「真是太神奇了！」回應。他們為這個消息歡欣鼓舞。
那我呢？我一頭霧水。
我以前曾經聽過「道瓊工業平均指數」（Dow　Jones Industrial Average），但是我對它毫無概念，我知道它跟股市有一點關聯，我還知道，當它上漲，就是好消息。
除此之外，我一無所知。
我知道這不是我獨有...

「一本簡單不廢話，而且很實用的投資指南，帶領你理解史上最偉大的財富製造機器。」 ——摩根．豪瑟，《致富心態》作者

「沒有超棒的知識，你就沒辦法做超棒的決定，在股票市場這種複雜領域中尤其如此。布萊恩輕鬆解讀了市場，字裡行間都是你必須懂的東西，讓你懂得如何使用這個史上最大的財富創造機器。」 ——安妮．杜克，《高勝算決策》作者

「如果你想了解股票和股市，布萊恩在這本精彩的新書中清楚地解釋了兩者。你絕對會想看看。股市是史上至今最強大的財富創造工具。但如果你沒基礎，市場可能會讓你睡公園。」──吉姆．柯林斯，《簡單致富》作者

「你可以推薦這本書給任何人，他們讀過一定會變得更聰明、更快樂、更富有。如果你認同活到老、投資到老的精神，那必須一讀。」──湯姆．加德納（Tom Gardner），Motley Fool聯合創辦人兼執行長

「這是我看過最清晰、最易懂的股市解說。如果你覺得某些術語令人困惑，或者擔心基本技術不純熟，本書將揭開股市的神秘面紗。布萊恩用一家虛構的咖啡店為例，以易於理解的方式解釋了公司估值、股票、回報和整體市場的基本面。這本書充滿了簡單、清晰的解釋，任何投資人都應該看看。簡單卻又不簡單、寓教於樂的一本書。」──寶拉．潘特（Paula Pant），知名播客主持人、AffordAnything.com創辦人

「布萊恩具備了口才和致富心態。他有辦法跟所有人談投資，包括任何年齡層，而且說的是真正的投資。我希望大家都讀一讀這本書。」——大衛．加德納，Motley Fool聯合創辦人

「一本簡單不廢話，而且很實用的投資指南，帶領你理解史上最偉大的財富製造機器。」 ——摩根．豪瑟，《致富心態》作者

「沒有超棒的知識，你就沒辦法做超棒的決定，在股票市場這種複雜領域中尤其如此。布萊恩輕鬆解讀了市場，字裡行間都是你必須懂的東西，讓你懂得如何使用這個史上最大的財富創造機器。」 ——安妮．杜克，《高勝算決策》作者

「如果你想了解股票和股市，布萊恩在這本精彩的新書中清楚地解釋了兩者。你絕對會想看看。股市是史上至今最強大的財富創造工具。但如果你沒基礎，市場可能會讓你睡公園。」──吉姆．柯林斯，...

引言　最簡單，卻最容易被忽略的根本問題
本書使用方法　　

第1章　為什麼我們該關心股票？

PART 1　關於股市的底層知識
第2章　股票，讓你擁有公司的一部份
第3章　當公司獲利，股票價值就誕生
第4章　股市，實現供需法則的場所
第5章　道瓊指數：歷史悠久的藍籌股指標
第6章　標普500指數：定期更新的大型股指標
第7章　納斯達克指數：源於電腦化交易的指標

PART 2　公司上市，讓任何人都能投資
第8章　當公司需要資金
第9章　股票交易會讓公司獲利嗎？
第10章　投資人的賺錢原理

PART 3　公司估值誰說了算？
第11章　你願意花多少錢？判斷企業價值的兩個因素
第12章　本益比越低越好？
第13章　越有價值的公司，股價越高？

PART 4　股價為什麼有漲跌
第14章　本益比浮動的原因
第15章　股價波動的條件
第16章　股市漲跌，反映出群眾心理
第17章　股價長期波動，呈現公司體質
第18章　股市長期走勢的真義
第19章　聽說股市長期走多。真的嗎？

PART 5　股市的大崩盤與復甦
第20章　預期心理與人性的考驗
第21章　每次崩盤，股市為何總是能復甦？

PART 6　公司越賺越多？股市上漲的動能
第22章　持續成長：盈餘的七個重要推力
第23章　適度通膨，帶動盈餘增加
第24章　生產力，效率與獲利的指標
第25章　創新：需求的重分配
第26章　海外擴張，開發國界之外的市場
第27章　人口狀態，易忽略的關鍵點
第28章　企業收購，越來越熱門的獲利方法
第29章　股票回購，小幅提升每股盈餘

PART 7　股票複利效應
第30章　複利法則，讓時間成為你的朋友
第31章　股市驚人的複利現象
第32章　比起買快樂，不如存股

PART 8 進場，贏在起點
第33章　開戶走進股票市場大門
第34章　將不同用途的帳戶，納入你的投資計畫
第35章　有錢人才可以投資嗎？
第36章　投資工具怎麼選？
第37章　注意！吃掉複利的那些費用
第38章　誰能打敗市場？為什麼連專家也辦不到？
第39章　買股之前，必須思考的六個問題

PART 9　理專教戰守則
第40章　理專不會帶你上天堂
第41章　是業務員，還是真的專家？
第42章　合作前，理專該回答的十個問題
第43章　合作時，聰明投資人該自問五個問題
第44章　機器人會比專家厲害嗎？有哪些優點？

PART 10　投資人該避開的思考誤區
第45章　經濟不景氣，該持有現金？
第46章　想買低賣高？波段投資人得猜對兩次
第47章　雞蛋水餃股的迷思。價格會說話
第48章　小賺就好？別讓情緒擋住了美好前景
第49章　只看殖利率？存股族的最大風險

Q&A
提升市場洞察力，你該一次釐清的投資觀念
第50章　資產配置，找到你的最佳組合
第51章　多元化投資，雞蛋不放同一籃
第52章　再平衡，幫助你管理風險
第53章　什麼是牛市？什麼是熊市？
第54章　債券有什麼用？
第55章　定期定額投資法，設定好就丟到腦後
第56章　員工認股計畫是福利，但也有缺點
第57章　歐美國家普及的歸屬權
第58章　股票獎勵制度，員工可以拿到哪些好處？
第59章　聯準會的兩大任務
第60章　保證資訊公開的證交會
第61章　股票分割，吸引投資人的手段

我該早二十年有這些習慣與認知，或許你也是
名詞檢索，投資知識盤點
推薦資源
致謝

引言　最簡單，卻最容易被忽略的根本問題
本書使用方法　　

第1章　為什麼我們該關心股票？

PART 1　關於股市的底層知識
第2章　股票，讓你擁有公司的一部份
第3章　當公司獲利，股票價值就誕生
第4章　股市，實現供需法則的場所
第5章　道瓊指數：歷史悠久的藍籌股指標
第6章　標普500指數：定期更新的大型股指標
第7章　納斯達克指數：源於電腦化交易的指標

PART 2　公司上市，讓任何人都能投資
第8章　當公司需要資金
第9章　股票交易會讓公司獲利嗎？
第10章　投資人的賺錢原理

PART 3　公司估值誰說了算？
第11章　你願意花多少錢...