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品牌管理 作者:大衛‧艾克 / 譯者:高登第 出版社:遠見天下文化出版股份有限公司 出版日期:2001-02-28 語言:繁體書 |
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有效的品牌管理能創造產品的差異性,建立消費者的偏好與忠誠,讓企業搶下市場大餅。隨著產業變化快速、競爭加劇,品牌管理也愈形重要。這本書提供最新的品牌管理策略,幫助你打造出強勢品牌,極大化品牌與產品的價值。
本書集結曾在《哈佛商業評論》發表、以「品牌管理」為主題的論文,作者包括品牌大師大衛‧艾克等品牌管理學者及實務專家,使全書充滿紮實的理論與豐富的個案。
作者簡介:
大衛‧艾克 著
大衛‧艾克(David Aaker):加州大學柏克萊分校(University of California, Berkeley)哈斯商學院(Haas School of Business)主授行銷策略課程的教授。他已發表過八十多篇文章,並出版過十本著作,包括《品牌行銷法則》(Building Strong Brands)、《管理品牌權益》(Managing Brand Equity),以及《發展企業策略》(Developing Business Strategies)等。曾於一九九六年獲頒保羅康瓦士獎(Paul D. Converse Awards),以表彰他在行銷科學發展上的傑出貢獻。艾克常在全世界各地發表演說,並擔任企業顧問,主要著重在品牌架構與品牌策略等議題上。 大衛‧哈定(David Harding):班恩企管顧問公司(Bain & Company)波士頓辦事處的總監。他所主導的業務,著重在企業策略與組織效能等方面。他曾服務於多家一流的世界性消費品企業、公營事業單位、製造商、工程公司與建設公司等。在加入班恩企管顧問公司之前,哈定是服務於安達信企管顧問公司(Arthur Andersen & Company)的公證會計師(Certified Public Accountant)。他擁有辛辛那提大學(University of Cincinnati)的商學士與哈佛商學院的企管碩士學位。 艾瑞克‧喬幸斯瑟勒(Erich Joachimsthaler):先知品牌策略公司(Prophet Brand Strategy)的董事長。該公司是一家在舊金山和紐約均設有辦事處的策略管理顧問公司。他同時也是維吉尼亞大學達頓企管研究所(Darden Graduate School of Business Administration, University of Virginia)的客座教授,與密西根大學(University of Michigan)附設之威廉達文森協會的研究學者(William Davidson Research Fellow)。 大衛‧肯尼(David Kenny):布朗納史洛斯柏格韓福瑞(Bronner Slosberg Humphrey)公司的執行長。該公司是一家關係行銷公司,其任務是提供多種世界級服務,支援行銷重心從銷售產品轉變為服務顧客的變化。在一九九六年加入布朗納史洛斯柏格韓福瑞公司之前,他曾擔任班恩企管顧問公司的資深合夥人。肯尼擁有通用汽車協會(General Motors Institute)的理學士,與哈佛商學院企管碩士的學位。 強納森‧馬克(Jonathan Mark):班恩企管顧問公司波士頓辦事處的總監,也是該公司在當地成立的「私有權益集團」(Private Equity Group)的領導人之一。之前,他負責統率該公司的消費品實務部門。他對該公司「以忠誠度為基礎的行銷」(loyalty-based marketing)之開發工作,和品牌管理的組合研究,有相當大的貢獻。馬克擁有哈佛商學院企管碩士,與以色列海法理工學院(Technion in Haifa)的理學士學位。他早年畢業於南非開普敦大學(University of Cape Town),並取得電腦科學與數理統計的雙學士學位。 雷吉納‧瑪魯卡(Regina Fazio Maruca):《哈佛商業評論》的資深編輯。 約翰‧奎爾區(John A. Quelch):倫敦商業學院(London Business School)院長,亦擔任倫敦大學(London University)的教授。身為消費品與全球行銷的專家,他目前亦兼任美英四家公開上市公司的董事。 維杰‧維許瓦納斯(Vijay Vishwanath):班恩企管顧問公司波士頓辦事處的總監。他目前統率該公司的消費品實務部門。在加入班恩企管顧問公司之前,維許瓦納斯曾服務於寶鹼公司(Procter & Gamble)。他曾撰寫過各種探討消費品問題的文章。他擁有德州大學奧斯汀分校(University of Texas at Austin)的化工學士,與哈佛商學院企管碩士的學位。
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