突破軟文寫作與營銷

第1章 軟文的力量 // 001
1.1 軟文是什麼？ // 003
1.2 軟文推廣的九大優勢 // 003
1.3 軟文在營銷中的地位 // 005
1.4 軟文在營銷中的作用 // 006
1.5 軟文的分類 // 006
1.6 八種軟文載體注意事項及特點分析 // 008
1.6.1 平面媒體軟文營銷 // 008
1.6.2 博客中的軟文營銷 // 010
1.6.3 微博中的軟文營銷 // 016
1.6.4 微信中的軟文營銷 // 028
1.6.5 網站長軟文營銷 // 033
1.6.6 電商軟文營銷 // 036
1.6.7 電子郵件軟文營銷 // 044
1.6.8 論壇社交軟文營銷 // 048
1.7 優秀軟文具備的八大要素 // 052
1.8 軟文的發布平台和推廣平台 // 058
第2章 軟文撰寫前的精心准備 // 061
2.1 軟文撰寫獲取素材的渠道 // 062
2.2 軟文五步速成法 // 066
2.3 軟文撰寫「三個三」訓練法 // 068
2.3.1 軟文撰寫的三個階段 // 068
2.3.2 軟文撰寫的三種心態 // 070
2.3.3 軟文撰寫的「三個100」 // 071
2.4 軟文撰寫前的正確導向 // 080
2.4.1 內容創作差異化 // 080
2.4.2 內容創作價值化 // 080
2.4.3 內容創作共鳴化 // 081
第3章 軟文創意24招 // 083
第4章 軟文撰寫技巧 // 114
4.1 那些「10萬+」的文章都用了哪種標題 // 115
4.2 標題的20種類型與范例 // 118
4.3 軟文開頭撰寫10法 // 129
4.4 新手學習軟文撰寫「三問一仿突破法」 // 142
4.5 軟文撰寫的基本技巧 // 146
4.6 常見的軟文布局形式 // 149
4.7 軟文中常用的9個自然收尾方法 // 152
4.8 軟文中如何巧妙植入推廣目標 // 153
4.9 軟文創意的思維方法 // 157
第5章 軟文營銷的力量 // 161
5.1 什麼是軟文營銷 // 162
5.2 軟文營銷的特點 // 162
5.3 軟文寫作推廣的注意事項 // 164
5.4 常用的專題類軟文與銷售類軟文寫作要點 // 168
5.5 軟文營銷的風險與規避 // 171
5.6 軟文營銷22問 // 178
5.7 什麼是軟文口碑營銷 // 199
第6章 微商軟文營銷 // 201
6.1 朋友圈軟文營銷三要素 // 202
6.2 朋友圈營銷禁忌 // 203
6.3 常用的朋友圈軟文創意以及編寫16招 // 204
6.4 微商朋友圈塑造的基本要點 // 223

在新媒體時代，網絡營銷逐漸興起，傳統的紙媒開始被人們忽視，而作為紙媒的重要廣告形式，硬廣告效果也開始下降，使得很多企業開始轉變營銷思路，從單一的硬廣告投放逐漸向軟文營銷轉變。軟硬結合的廣告投放策略，不僅彌補了硬廣告的單調直接，而且也通過文字進一步提升了企業的品牌形象，增加了用戶的信任感。