偉大創意這樣來！36 位世界頂尖創意總監˙廣告人˙點子發想˙現身說法

世界知名廣告公司頂尖創意總監．藝術指導．文案作家創意歷程絕讚公開！

　　「偉大的創意是如何誕生的？」

　　創意總監、藝術指導、文案作家，是我們這個時代最偉大的藝術家暨思想家之一。仔細想想他們對文化造成的影響範圍和力量，就知道這絕不是胡說八道。來看看這些廣告產業中最頂尖的人才，他∕她們的創意過程究竟是什麼樣子；一窺那些厲害廣告活動背後的推手，是如何把偉大創意加以視覺化。閱讀的過程令人著迷且充滿啟發，裡面的插圖更是無價之寶！

　　這些頂尖廣告人刻畫了自己的創意過程，彷彿把自己的大腦躍然紙上，允許我們加以探勘。我們能夠在那些最聰明的腦袋中徜徉，一探他們創意誕生的過程。這就是這本書美好的地方。

　　在今日的世界裡，創意格外重要。不管你在任何產業、任何專業領域、任何層次上，各種惱人的不確定性都需要創意來解套。資訊來來去去；業務可以外包；科技不斷推陳出新；人們的觀念不斷改變，品味轉變的更快，但是，唯有創意永遠都是不可或缺！

　　創意是令人費解的謎樣力量；創意產生的過程，簡直就像是超自然一樣神祕。

　　頂尖廣告創意人身上有很多珍貴的智慧和洞見可以與我們分享。我們現在的目標，就是要探索他∕她們的思考方式，並運用在自己的通作和生活上。

　　很高興你願意加入創意的探索旅程，那就讓我們出發吧！

　　「36 位世界頂尖廣告人」
　　Chris Adams 克里斯．亞當斯（TBWA\Chiat\Day 創意群總監）
　　Adrian Alexander 愛德里安．亞歷山大（Third Culture Kidz 文案作家）
　　Andy Azula 安迪．亞祖拉（The Martin Agency 資深副總裁暨創意總監）
　　David Baldwin 大衛．鮑德溫（Baldwin& 主奏吉他手）
　　Dustin Ballard 達斯汀．巴拉德（The Richards Group 文案作家）
　　Matthew Barber 馬修．鮑伯（Barker/DZP 文案作家）
　　Ross Chowles 羅斯．查爾斯（The Jupiter Drawing Room 共同創辦人暨執行創意總監）
　　Tom Christmann 湯姆．克里斯特曼（JWT 創意總監）
　　Ian Cohen 伊恩．柯恩（Wexley School for Girls 共同創辦人暨創意總監）
　　Glenn Cole 格倫．科爾（72andSunny 共同創辦人暨創意總監）
　　Silver Cuellar 西爾弗．奇勒（Firehouse 資深藝術指導）
　　Hal Curtis 哈爾．柯提斯（Wieden + Kennedy 創意總監）
　　Greg Eiden 葛列格．艾登（自由接案文案暨創意總監）
　　Danny Gregory 丹尼．葛瑞格利（mcgarrybowen 合夥人暨執行創意總監）
　　Andy Hall 安迪．賀爾（自由文案作家暨創意總監）
　　Jim Haven 吉姆．哈文（Creature 共同創辦人暨創意總監）
　　Mike Heid 邁克．海德（Peter Mayer Advertising 文案作家）
　　David Horridge 大衛．霍瑞奇（31 Creative 創辦人暨創意總監）
　　Rachel Howald 瑞秋．霍華德（McCann Erickson 資深副總裁暨創意群總監）
　　David T. Jones 大衛．瓊斯（Third Street 首席創意長；《廣告周刊》漫畫插畫家）
　　David Kennedy 大衛．甘迺迪（Wieden + Kennedy 共同創辦人暨創意總監）
　　Janet Kestin 珍妮．凱斯汀、Nancy Vonk 南希．馮克（Ogilvy & Mather 共同首席創意長）
　　Mike Lescarbeau 麥克．萊斯卡布（Carmichael Lynch 執行長）
　　Kate Lummus 凱特．魯姆斯（Publicis Modem 文案作家）
　　Simon Mainwaring 賽門．曼華林（創意總監、文案、自由工作者兼品牌顧問）
　　Cal McAllister 卡爾．麥考利斯特（Wexley School for Girls 共同創辦人暨創意總監）
　　Jim Mountjoy 吉姆．蒙喬伊（Loeffler Ketchum Mountjoy 創辦合夥人∕執行副總裁∕創意總監）
　　Doug Pedersen 道格．彼德森（Carmichael Lynch 副創意總監暨藝術指導）
　　Nancy Rice 南西．萊斯（Fallon McElligott Rice 創辦合夥人）
　　Kevin Roddy 凱文．羅迪（BBH 首席創意長）
　　Ryan Romero 雷恩．羅馬洛（Publicis in the West 資深互動文案作家）
　　Luke Sullivan 路克．蘇立文（GSD&M 創意群總監）
　　David Swope 大衛．史沃普（McCann Erickson 資深藝術指導；Swope Creative 創意總監暨藝術指導）
　　Randy Tatum 蘭迪．塔騰（Martin | Williams 副總裁暨創意群總監）
　　Deacon Webster 狄肯．韋伯斯特（Walrus 創辦人暨首席創意長）

本書特色

　　《偉大創意這樣來！36 位世界頂尖創意總監．廣告人．點子發想．現身說法》是一本獨特而有魅力的創意指南，指出了出色的思考、創造和構思創意的方式。

　　在本書中，你會看到：

　　這些頂尖廣告人以速寫的方式，將其導致創意的思考過程加以視覺化呈現出來。

　　來自受訪者具有洞見的評論，他∕她們最喜愛的作品範例，同事的觀點，以及詳盡的成就。

　　打破創意的模式、以及把創意當作解決問題的方式，並且讓這些創意過程對你發生效用。

　　閱讀的過程令人著迷且充滿啟發，裡面的插圖更是無價之寶！

作者簡介：

葛林．葛瑞芬博士 W. Glenn Griffin

　　於德州達拉斯南衛理公會大學的泰馬林廣告學院（Temerlin Advertising Institute）開設創意、作品集製作課程，並主持方法創意計畫（Method Creative）。他對創意、教育和社會責任的研究，曾發表在《廣告期刊》（Journal of Advertising）、《廣告教育期刊》（Journal of Advertising Education）、《新聞暨傳播教育者》（Journalism and Mass Communication Educator）等刊物上。經他指導之學生的作品，也曾發表在國內外的媒體上，包括《廣告年代》（Advertising Age）、《廣告周刊》（Adweek）、《CMYK》等，並且受到 The One Club for Art & Copy 廣告協會、紐約藝術指導協會（Art Directors Club）、CLIO 廣告獎等等的多方肯定。他也是許多創意、廣告教育和社會責任相關專業和學術會議經常受邀的演講者。

黛博拉．莫里森博士 Deborah Morrison

　　奧勒岡大學的廣告系商會傑出教授。二十多年來，她與奧勒岡、德州大學奧斯汀分校的學生合作，創立了德州創意計畫（Texas Creative），這是全國最優秀的以大學為基礎的作品計畫案之一。在奧勒岡大學中，她也和同事共同建立起成功的創意策略模式，針對所有廣告專家創意和策略的思考進行基礎研究。莫里森也曾擔任 The One Club for Art & Copy 廣告協會兩任董事會的董事（也是其中唯一的高等教育界人士）。她曾擔任地方性、全國性、甚至國際級的學生和專業人士競賽的評審。在 2008 與 2009 年，她也以創新的教學，榮獲奧勒岡大學新聞與傳播學院的強納森．馬歇爾（Jonathan Marshall）獎（唯一的二度獲獎者）。在德州大學的教學，也為她贏得威廉．布朗克教授獎（William Blunk Professorship），同時，她也榮獲紐約藝術指導協會授予教育界 ADC 大師（ADC Grandmaster）的名號。她同時也資助建立了 W+K 廣告公司在倫敦設立的 Platform 創意實驗室。她曾與布萊德．羅伯斯（Brett Robbs）共同撰寫了《創意產業：如何破解廣告職業密碼》（Idea Industry: How to Crack the Advertising Career Code）。門下學生數以千計的她，自認從學生身上獲益良多，並有幸參訪、研究和思考上百家公司的狀況。

• 作者： 黛博拉・莫里森、葛林・葛瑞芬、 譯者： 呂海棻、楊久穎
• 出版社： 旗標出版股份有限公司 出版日期：2012-09-28 ISBN/ISSN：9789574429974
• 語言：繁體中文 裝訂方式：平裝
• 類別： 中文書> 商業> 市場行銷