關於創意我有意見！

得獎紀錄：行家強力推薦：聯合晚報總主筆蔡詩萍，聯廣董事長賴東明，智威湯遜廣告董事長蘇雄

序──創意的本質在助人作者序──雖有怨，卻無悔第一章生態篇創意是廣告的面子不只製造，還要創造/在快樂與痛苦之間第二章解惑篇一刀剖開真相創意無處不在/創意的本質/創意的三個任務/關鍵在打動，而非說服/吸引力與影響力/沒創意與壞創意/解構創意三元素第三章練功篇馬步千萬要站穩最具決定性的能力/想像力越用越利/創意人的吃飯傢伙/平常多做功課/七個訓練方法/思考路徑何處尋/創意切入點第四章場合篇什麼地方玩什麼遊戲舞台不同，風情就不同/CF的表現特色/深刻的記憶點/廣播廣告的特性/平面廣告又如何/魚幫水、水幫魚/雜誌報紙差別待遇/場合不同，玩法也不同/因地制宜的戶外廣告/明日之星的互動廣告第五章評量篇如何批評才算高明廣告創作與它的兩個遠親/評斷創意的三個角度第六章標竿篇創意的理想面貌值得一生追求的「大」事/追尋大創意/簡單而有深度/開創血緣關係/站在消費者這一邊/三秒見真章第七章工具篇催生創意的方法一支開啟大門的鑰匙/靈感不足恃/更多鑰匙開更多門/傑出創意鐵三角/風險值得冒/能單一就別複雜/由概念漂亮地轉到點子第八章品管篇出廠前的品質管制八個自我檢查點/有味道，更要有品味第九章拆解篇你是屬於哪一類當個人遇上團體/認清公司組織原貌/廣告並不浪漫/五組模式/五項禁忌/六種心態/六種風格/六類個性/五型主管第十章心態篇為了明天做好準備生理健康，心理建設/想開點，創意人/值得深思的行業

序──創意的本質在助人作者序──雖有怨，卻無悔第一章生態篇創意是廣告的面子不只製造，還要創造/在快樂與痛苦之間第二章解惑篇一刀剖開真相創意無處不在/創意的本質/創意的三個任務/關鍵在打動，而非說服/吸引力與影響力/沒創意與壞創意/解構創意三元素第三章練功篇馬步千萬要站穩最具決定性的能力/想像力越用越利/創意人的吃飯傢伙/平常多做功課/七個訓練方法/思考路徑何處尋/創意切入點第四章場合篇什麼地方玩什麼遊戲舞台不同，風情就不同/CF的表現特色/深刻的記憶點/廣播廣告的特性/平面廣告又如何/魚幫水、水幫魚/雜誌報紙差別待遇...