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女人點頭說了算-瞄準熟女的錢包

的圖書
女人點頭說了算-瞄準熟女的錢包 女人點頭說了算-瞄準熟女的錢包

作者:瑪莉‧布朗卡洛‧奧斯本 / 譯者:殷文馨 
出版社:英屬維京群島商高寶國際有限公司台灣分公司
出版日期:2009-08-26
語言:繁體書   
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:
圖書名稱:女人點頭說了算-瞄準熟女的錢包

女人的錢最好賺!數以兆計的熟女商機來了!
行銷界的精英請注意:數十年前,行銷界的先驅總是習慣將目標客群鎖定在18至34歲;時至今日,你是不是也習慣把消費群擺放在同樣的年齡層。少子化和富裕層的改變,顧客型態也跟著重新劃分,整個消費主力圍繞在「嬰兒潮女性」,她們分布的年齡層長達18年,遠比 X世代、 Y世代更為久遠,光是美國就有超過7,800萬人,若加上全球其他的人口數,龐大的商機不可計算。為何會說嬰兒潮女性是未來主要的市場,因為她們幾乎掌管整個家庭的採購大權,每年消費金額高達新台幣數10兆元,決定的商品更是包羅萬象,有:旅遊、汽車、房地產、3 C家電、服裝、金融保險、醫學美容、化妝品……等。也難怪,《財星》五百大企業相繼開闢專責部門來因應。作者瑪莉.布朗和卡洛.奧斯朋長年致力於女性市場研究、調查,詳實地告訴我們面對嬰兒潮女性的絕招:瞭解「她」、重視「她」、感動「她」。
書中更分享了30餘家全球知名企業因應嬰兒潮女性的策略與方針,舉凡科技龍頭英特爾( Intel)、金融大老花旗集團( Citigroup)、化妝品界巨擘玫琳凱( Mary Kay)、汽車大廠福特( Ford)等,更邀請這些公司的一線主管現身說法,讓你可以在最短時間瞭解這塊龐大的大餅,找到獲利商機。

作者簡介:

瑪莉.布朗( Mary Brown)

伊美果創意行銷公司( Imago Creative)董事長兼創辦人,該公司是全美唯一專門協助企業搶攻嬰兒潮女性市場的行銷顧問公司,也是 J W T集團熟齡市場團體的策略夥伴。

20多年來,瑪莉以優異的品牌優勢,成功協助許多知名企業打入熟女市場,堪稱業界的翹楚。

卡洛.奧斯朋( Carol Orsborn)

伊美果創意行銷公司的資深顧問。以研究嬰兒潮世代的夢想與憂慮馳名國際。

著有:《有苦難,人生才有希望—給心靈受創者的100個叮嚀》、《銀珠》( The Silver Pearl)。

同時也是加州大學柏克萊分校的研究會員,曾獲頒獲美國公關界最高榮譽銀砧獎( Silver Anvil Award)。

譯者簡介:

殷文馨對生活有獨到見解,對工作積極努力、擅於溝通協調,耐繁瑣,不畏挑戰,抗壓性強,具十年以上豐富行銷企劃工作經驗。喜愛閱讀涉獵新知,希望在工作上更能夠發揮自己的創意與熱情,所以選擇在家工作的型態,專事翻譯。

譯作有:《貝克漢與維多利亞》、《與成功有約》、《英語直通車》、《歷史哪裡有問題》。


各界推薦
名人推薦:

【國內推薦人】

政治大學企管系教授

別蓮蒂頤德國際公司總經理

嚴德芬無出左右的一群:新行銷真章這是第一次見到專注於嬰兒潮女性購買行為研究的行銷專書。身為嬰兒潮女性成員之一,深切認同這個族群在市場上舉足輕重的地位,但更有趣的是發現書中不少論述與切身感受不謀而合的驚喜。從二十世紀中期至今數十年間,人類科技日新月異與其對環境社會的影響,一直被評為自有歷史以來,幾乎沒有其他時期可出其左右。而嬰兒潮族群恰巧生逢於此變革巨浪的頂端,親身經歷到傳統與創新之交會與互斥-有時融合、有時矛盾、更時有衝突。而此...
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章節試閱
女性是市場新消費主力我們仔細聆聽一家大型遊輪公司說明年度行銷目標對象設定。

該公司行銷研究主管說道:「我們注意到八○%的家庭旅遊計畫是由女性決定,因此,決定將行銷目標放在四十歲以下的女性。」

「將目標設定為女性是個明智的決定,」我們回答,「未來十年,女性將主宰美國三分之二的消費市場。可能你會問,為什麼要設定在未來幾年人口零成長的年齡層呢?因為在同樣的時期裡,四十五歲到六十四歲的人口將增加三成。」房裡突然一片寂靜。短暫的沉默之後,他聳聳肩笑著說:「也許我們應該重新討論這一點。」過去,行銷界習慣將目標...
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目錄

第一章  「她」是消費市場的甜蜜點
第二章  她是難懂的:獨一無二的嬰兒潮女性
第三章  她的舞台:生命週期行銷
第四章  她的積極:透視嬰兒潮女性
第五章  她就是船長:透過市場,她自有解決之道
第六章  她正改變著通路:塑造全新的品牌空間

商品資料
  • 作者: 瑪莉‧布朗、卡洛‧奧斯本 譯者: 殷文馨
  • 出版社: 英屬維京群島商高寶國際有限公司台灣分公司 出版日期:2009-08-26 ISBN/ISSN:9861853383
  • 裝訂方式:平裝 頁數:272頁
  • 類別: 中文書> 商業> 市場行銷
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