.本書以淺顯易懂的表達,導引讀者將企業研究方法理論運用於行銷領域上。本版除延續前版融合量化與質性研究的特色,但內容更為精鍊與清晰,有助讀者快速透視行銷研究的本質。
.本書理論皆輔以大量之個案與實例說明,本版於各章中,更新大量的實務透視專欄,介紹行銷研究的實務報導與應用,使讀者更能體會企業研究方法在行銷實務上的運用。本書不但適合初學者,也極適合企業人士研習進修之用。
.本書對於調查類實務專題的製作也有極為完整的介紹。從題目選定、研究設計、資料蒐集、資料分析到報告製作每一階段皆有清楚地說明,並輔以範例解說,使本書不僅適用於行銷研究、企業研究方法等課程,更適於實務專題、專題製作的參考用書,甚至可作為商學、社會學領域碩士生初入研究領域的研究方法參考書。
.本書搭配SPSS統計分析軟體操作與AMOS線性結構分析軟體操作( 置於學習資料光碟量化分析預習資料資料夾 ),作為實務研究與分析之用,能確實幫助讀者學習實用的行銷技能,而非僅止於提供教條式之原理與原則上的學習。
作者簡介:
呂長民
學歷:國立成功大學工業管理碩士
現職:
大同技術學院企業管理系副教授
兼任多家企業管理顧問
經歷:
國泰人壽總公司企劃部、會計部主計室研究員
大同技術學院學務長、技術合作處處長、
企管系系主任