品牌行銷

　　品牌不僅是公司的資產，更是企業拓展市場、增加收益的最佳利器，一些擁有強力品牌的企業，往往也是績效卓著的企業，他們也常是領導業界、動見觀瞻的龍頭廠商。如何建立強而有力的品牌、營造及傳遞出優質的品牌形象，並進而行銷品牌，以品牌帶動企業成長，已成為企業界最應思考及執行的計畫之一。

作者簡介

　　史考特戴維斯是Prophet芝加哥辦公室的經營合夥人，也曾任職寶僑(Procter & Gamble)公司的市場和區域經理。此外，更擔任西北大學凱洛格管理學院(Kellogg School of Management)和兼任講師，Brandweek的客座編輯，和Journal of Consumer Marketing專欄社論的撰稿者。他的作品常被當作是華爾街日報、財星雜誌與今日美國報紙等出版物的招牌文章。戴維斯是品牌資產管理一書的作者。麥克杜恩是Prophet的總裁兼執行長。他提供精闢觀察合AT&T、Williams-Sonoma、UBS和BP。他也曾幫

　　Marking news、Business 2.0和Brand Marketing Magazine撰文。杜恩曾在一些高成長的公司擔任執行長一職，最近更任職於RedEnvelope委員會。

　　品牌不僅是公司的資產，更是企業拓展市場、增加收益的最佳利器，一些擁有強力品牌的企業，往往也是績效優秀的企業，他們也常是領導業界、動見觀瞻的龍頭廠商。如何建立品牌、營造及傳遞品牌形象，並進而行銷品牌，以品牌帶動企業成長，已成為企業界最應思考及執行的計畫之一。

　　本書提供了一種特殊的架構、個案研究、經驗學習以及特殊的戰術，以讓讀者能快速吸收應用，其中採用了許多真實的案例，同時也拜訪了許多知名企業的行銷及品牌主管，包括AT&T、BMW、可口可樂、奇異電子、3M、SONY、NIKE等大家耳熟能詳的公司。從如何整合企業策略與品牌策略，到判斷並排序品牌觸點的影響力，並區分購前、購買及購後三階段，深入分析不同的策略將如何促進業務開展，最後更深入公司內部組織及員工教育，甚至企業文化將如何協助企業建立一個屹立不搖的長青品牌。

　　書中所整理出來的原理原則，是經過許多不同類型的企業實證，並且正在執行中的經驗。如能詳讀本書並應用在自己公司裏，透過學習如何營造自己的品牌，必可建立一個以品牌導向為承諾的企業，而透過品牌導向企業的建立，將得以確保公司未來的成功。當然其中的關鍵，除了領導階層的強力推動，更重要的是員工的支持與執行，如果公司上下均能體認品牌對公司的重要並且全力營造，必能成功達到品牌行銷的效果。

　　中衛發展中心設立的宗旨即在幫助企業邁向成功，而對今日大多數的企業而言，品牌的確是公司得予獲利與存在的憑證。今天品牌策略的幾個主要目標為：增加顧客忠誠度、與競爭對手區隔以及成為市場領導者，品牌不再只是無形資產，更是可量化、有價值的資產，品牌如果經營得當，不僅可擴大市場佔有率增加行銷，更可以提升整個公司企業價值。因此品牌行銷對企業而言，不僅是行銷或業務部門的事，更應該獲得全公司重視，並且投注全力於其上，也唯有如此，企業才能達到全方位成功的境界。

　　本中心特別選譯本書--品牌行銷，試圖將成功營造品牌的方法引介給有心人士，希望透過本書的介紹能幫助更多企業邁向國際成功為知名跨國公司的目的。