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直接找上顧客:奧美大師傳授直效&網路行銷秘訣

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直接找上顧客:奧美大師傳授直效&網路行銷秘訣 直接找上顧客:奧美大師傳授直效&網路行銷秘訣

作者:杜雷頓‧勃德 / 譯者:吳玟琪 
出版社:李茲文化有限公司
出版日期:2009-04-29
語言:繁體書   
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:
圖書名稱:直接找上顧客:奧美大師傳授直效&網路行銷秘訣

奧美大師傳授有效行銷
讀通這本書,就不用再愁找不到顧客

  廣告大師奧格威喻杜雷頓.勃德 (Drayton Bird)為「全世界最懂直效行銷的人」。遠在1/4世紀以前,勃德就已經配得上這個形容了,那也是本書第一版問世的時間,上市後立刻成為經典,長銷至今,現在已是第五次重大改版問世。
  《直接找上顧客:奧美大師傳授直效&網路行銷祕訣》一書,除了內容大幅增加外,尤其可貴的是增錄了一大章的網路行銷。網路行銷的名詞是新的,很多人似乎也因此打算一路跌跌撞撞摸索學習,但勃德說千萬別被炫目的新名詞所惑,唯一的差別只是因為有科技加持,網路行銷完全就是「加速版」的直效行銷。只要學透直效行銷這門功夫,加增網路資源的助力,如虎添翼。
  勃德精彩的廣告行銷資歷長達45年,被英國特許行銷學會 (CIM) 喻為「當今前50大締造現代行銷的人物」。其實他是由傳統廣告公司的小文案做起,後來發現直效行銷的驚人威力,於是一路鑽研至今,成為這個領域的先驅以及大師級人物。1977年他和友人創立崔勃渥 (THB & W) 公司,1984年時已成為英國最著名且最大的直效行銷公司;而後奧美決定併購,他便成為奧美直效行銷副總裁,並協助其成為全球最大的直效行銷公司。

作者簡介:

前英國奧美直效行銷(全球最大的直效行銷公司)副總裁 

杜雷頓.勃德 (Drayton Bird)

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章節試閱
(一)起初  在1957年時,我的處境蠻淒涼的。我那時幫一家小小的產業刊物編輯稿件,週薪是7英磅,就算是在那個可愛、沒什麼生產力、一包香菸值10便士的年代,這還是不足以養活一個老婆加一個小孩。就算我們是住在簡陋的房舍,廁所還在屋外。我一定得想想辦法。  當時,我深受一位高雅的朋友所吸引,他從事的是廣告業,似乎輕輕鬆鬆就賺進大把鈔票,他勸我去當文案。我花了6個月,用盡奴顏卑膝的阿諛,終於找到一個肯用我的老闆。  除了走投無路之外,我可以提供的條件有3樣。  首先,我是在北方的一家酒館裡成長,那裡的顧客形形色色...
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商品資料
  • 作者: 杜雷頓‧勃德 譯者: 吳玟琪
  • 出版社: 李茲文化有限公司 出版日期:2009-04-29 ISBN/ISSN:9789868370951
  • 語言:繁體中文 裝訂方式:平裝 頁數:552頁
  • 商品尺寸:寬:775mm
  • 類別: 二手書> 中文書> 商業> 市場行銷
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