柴米油鹽中的經濟學

　　為什麼要學點經濟學？

　　薩繆爾森說，學經濟學並非要讓你變成天才；但若不學經濟學，命運就很可能會與你格格不入。我們不是為學經濟學而學經濟學，而是為了它給我們的啟發。

　　布坎南說，研究經濟學不會使你脫離領接濟食物的窮人隊伍，但是至少會使你了解你為什麼會站在那個隊伍中。

　　當你大學畢業的時候，你需要決定是繼續讀研究所還是去找工作？當參加了工作，有了一定收入後，你需要決定該如何安排你的收入，是消費還是投資？當你拿定主意要去投資的時候，你需要決定是儲蓄，還是買股票、買基金或者是買…？當你要開啟一段感情生活的時候，你需要判斷是不是和戀人在一起很如意？當你結婚生子，居家過日子的時候，你會發現，早晨起來七件事，柴、米、油、鹽、醬、醋、茶……。

　　人生時時有經濟，生活處處是經濟。我們的一生都是在不斷的選擇中度過的。當有一天你面臨著選擇，左右為難無所適從的時候，那麼你就需要補充點經濟學知識了。經濟學就是一門有關個人選擇的科學，學習經濟學有助於你作出更好的決策。這也是為什麼說經濟學是西方大學裏聽眾最多的選修課的原因所在。

　　經濟學又是一門能夠讓你快樂的學問。蕭伯納說：「經濟學是一門使人生幸福的藝術。」傑文茲認為，經濟學不過是快樂與痛苦的微積分。我們追求人生的幸福就是在追求人生的快樂。任何一個能讓我們快樂的主意，自然是在增加我們快樂的同時能減少我們的痛苦。有的人說，錢越多我就越快樂，可是在經濟學家眼裏未必。經濟學家把快樂的方程式定義為「效用」與「欲望」之比，看來一個人的快樂是和他的欲望緊密相關的。這也正應了我們「知足常樂」的古訓。

　　經濟學還是一門經世致用的科學。當我們被GDP、CPI、K線圖這些陌生的概念團團圍繞的時候，你會發現，如果不學點經濟學真是寸步難行。經濟學的品格就是不逃避生活，敢於直接面對生活。學點經濟學，我們就能在兩難之間作出更好的選擇，我們就能在不傷害他人的前提下更好地謀求自己的利益，我們就會很快樂，這樣我們的社會就會變得很和諧。

　　可是，如果沒有相關的知識背景，翻開像斯蒂格里茲、薩繆爾森的大作的時候，我們會為其中複雜的數學模型和演算公式所困惑，「雲山蒼蒼，江水泱泱」，吾輩只能望而興嘆。

　　那麼有沒有一本我們能看得懂、學得會的經濟學作品呢？有的。《柴米油鹽中的經濟學》就是以讓每個人都能讀懂經濟學的基本知識為宗旨，給讀者提供了一種學習經濟學的捷徑。本書關注的焦點是你的生活瑣碎，用的是專業的經濟學知識，力求為你排憂解難、消乏解悶。本書的語言力求輕鬆活潑、樸素尋常又不失文采，只為讓你在茶餘飯後輕鬆快樂地學點經濟學知識。

　　讀完本書，雖然我們不能馬上變富裕，但至少會讓我們明白為什麼我們不富裕，這也是筆者寫作本書的初衷所在。

　　為什麼要學點經濟學？

　　薩繆爾森說，學經濟學並非要讓你變成天才；但若不學經濟學，命運就很可能會與你格格不入。我們不是為學經濟學而學經濟學，而是為了它給我們的啟發。

　　布坎南說，研究經濟學不會使你脫離領接濟食物的窮人隊伍，但是至少會使你了解你為什麼會站在那個隊伍中。

　　當你大學畢業的時候，你需要決定是繼續讀研究所還是去找工作？當參加了工作，有了一定收入後，你需要決定該如何安排你的收入，是消費還是投資？當你拿定主意要去投資的時候，你需要決定是儲蓄，還是買股票、買基金或者是買…？當你要開啟一...

前　言 13
第一章　　民以食為「先」──吃喝背後的一筆帳 17
紅殼雞蛋為什麼貴──偏好的作用 18
豆沙糕還是巧克力薄餅──機會成本 20
吃美味吃出來的道理──預期 23
姜太公釣魚──免費的午餐 25
「吃」與「不吃」間的思量──邊際效用 28
如何吃到免費的午餐──匯率的變動 30
手裏有糧，心中不慌──「糧食危機」的冷思考 32
比鄰而居：麥當勞與肯德基──規模效應 35
飲食對社會和諧的挑戰──物質激勵 37

第二章　　為什麼衝動的總是我──完美消費和利益互補 41
跟我走吧──明星的示範效應 42
火眼金睛識廣告──廣告的效應 45
別被廣告給騙了──廣告的真實性 48
消費也跟風──羊群效應 50
只選對的，不選貴的──邊際效用遞減規律 53
年薪上萬雇保鏢──炫耀性消費 56
「只為那個心動」──衝動型消費 59
學會過「緊」日子──量入為出 62

第三章　　精打細算過日子──儲蓄罐裏的經濟學 65
富人賺錢的智慧──信用 66
怎樣賺到第一個一百萬──複利效應 68
粒米成羅，滴水成河──養成存錢的習慣 70
新婚燕爾，共奔「錢」程──新婚夫妻的理財 74
小白領巧理財賺大錢──馬太效應 77
不好的「另一半」將增加理財風險 79

第四章　　看見的物價，看不見的手──價格背後的玄機 83
關注另外一隻手──宏觀調控 84
越貴越買──警惕吉芬現象 87
壟斷的前夜──「價格戰」 90
參透商家定價的藝術──定價策略 92
宰你沒商量──不可不知的「價格歧視」 94
討價還價的秘密──公平的博弈 97
買賣雙方思想的碰撞──均衡價格 99
物以稀為貴──稀少性 101

第五章　　知道你在為誰埋單──做個明白的納稅人 103
你所喜歡的「拉弗曲線」 104
沒有錢糧，豈能安邦──稅收 106
你在為誰埋單──做個明白的納稅人 110
優化你的納稅方案──合理避稅 113
「寅吃卯糧」──財政赤字 114
真正屬於自己的價值──GNP 116
兩塊錢的大作用──社會福利 118

第六章　　把自己賣個好價錢──職場中的經濟學 121
失業，我的痛──失業的因由 122
職業選擇之痛中──路徑依賴 126
我該做什麼？──職業選擇 129
職場中的「不倒翁」──「個人品牌」 132
非公務員不娶──公務員熱的背後 134
薪水怎麼縮水了──通貨膨脹 137
漂亮是資本，賺錢更容易？──美貌經濟 140
跳槽前先算筆帳──機會成本 143

第七章　　愛的代價有多重 ──戀愛中的經濟學 147
第三者的「功勞」──鯰魚效應 148
都是愛情惹的禍 ──婚姻中的博弈 150
找另一半不能不考慮「門當戶對」──成本收益與資源配置 154
別把失戀埋心底──失戀的經濟學隱喻 156
離婚，難言的痛──婚姻效用 160
婚前的預演──同居的經濟學分析 163
誰來做家務──比較優勢 166
俯首甘為啃老族──「新失業群體」 169

第八章　　讓錢生錢──投資助你跑贏CPI 173
你被CPI了嗎──真實的CPI 174
感性為王──投資者的心理 177
最賺錢的投資工具 ──股票 180
我的財富我做主──理財 182
花明天的錢，做今天的事──信貸消費 185
沒有最好只有最合適──購買保險 189
你會投資嗎──理性投資 192

第九章　　房價的猜想──抓住看不見的手 201
安得廣廈千萬間──保障性住房 202
不做房奴好處多──租房子 203
房價不能承受之重 ──房價的秘密 206
巧用房貸，房奴變房主 208
不妨炒炒房──投資房產 210

第十章　　快意娛樂，理性花錢──休閒的欲望與滿足的代價 215
觀看奧運一百公尺跨欄──防止陷入沉沒成本陷阱 216
有爭議的最低消費──選擇性供給 218
奧運火熱的背後──體育經濟 220
餐廳裏的酒、電影院的爆米花為什麼那麼貴 223
學會在超市排隊──生活中的經濟均衡 225
消費還是節儉──節儉悖論 228
免費體驗賺了你什麼──引導消費 231

第十一章　你快樂嗎──幸福要懂得經濟學 235
利己還是利他──你不了解的正外部性 236
損人利己還是利人利己──負和博弈 239
多個朋友多條路──友情的正效用 243
人脈就是錢脈──富貴指數 246
人們為什麼好面子──面子的經濟效益 249
有錢你會幸福嗎──財富與幸福感 252
你快樂嗎──測測你的快樂指數 255
要GDP，還是要幸福──幸福指數 262
幸福指數與GDP之間的關係 264

後 記 267

前　言 13
第一章　　民以食為「先」──吃喝背後的一筆帳 17
紅殼雞蛋為什麼貴──偏好的作用 18
豆沙糕還是巧克力薄餅──機會成本 20
吃美味吃出來的道理──預期 23
姜太公釣魚──免費的午餐 25
「吃」與「不吃」間的思量──邊際效用 28
如何吃到免費的午餐──匯率的變動 30
手裏有糧，心中不慌──「糧食危機」的冷思考 32
比鄰而居：麥當勞與肯德基──規模效應 35
飲食對社會和諧的挑戰──物質激勵 37

第二章　　為什麼衝動的總是我──完美消費和利益互補 41
跟我走吧──明星的示範效應 42
火眼金睛識廣告─...